ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมและเชียร์ฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกของประชาชนในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล

Abstract

การเติบโตของผู้เข้าชมเกมในสนามของฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกฤดูกาล 2013 มีอัตราที่สูงขึ้นจากฤดูกาล 2012 ถึง 26.30% ก่อให้เกิดรายได้และเติบโตของสโมสรฟุตบอลเป็นอย่างมาก ผู้ทำการวิจัยจึงมีความสนใจที่จะศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเข้าชมและเชียร์การแข่งขันฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกของผู้เข้าชมว่ามีปัจจัยใดบ้าง ที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมเกมการแข่งขันนี้ การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อต้องการทราบถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมและเชียร์ฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกของประชาชนในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล ด้วยวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพโดยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก แล้วทำการวิเคราะห์ผลโดยการเปรียบเทียบข้อมูลที่มีลักษณะความเหมือนหรือความคล้ายกับที่ผู้วิจัยได้คาดการณ์คำตอบของผลวิจัยไว้ ใส่รายละเอียดของการซ้ำกันว่ามีมากน้อยเพียงใด เพื่อจัดลำดับความสำคัญ จากการวิเคราะห์ข้อมูลจากคำให้สัมภาษณ์ได้ผล คือ แฟนบอลส่วนใหญ่มีความคิดเห็นที่สอดคล้องกับคำตอบที่ผู้วิจัยได้คาดการณ์เอาไว้ และยังมีประเด็ณปัจจัยอื่นๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีกที่จะนำผลวิจัยนี้ไปพัฒนาปรับปรุงสโมสรฟุตบอลให้มีมาตรฐานที่ดียิ่งขึ้น

คำสำคัญ : ฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก / การเข้าชมและเชียร์ในสนาม / พฤติกรรมผู้บริโภค/ ความพึงพอใจของผู้บริโภค / ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองผู้บริโภค (7C)