ประสิทธิภาพของการประยุกต์แนวคิดในการพัฒนา Facebook fanpage ต่อการเลือกซื้อสินค้าเครื่องประดับเงิน = The effectiveness apply of the concept of developing facebook fanpage to purchase silver jewelry.

Abstract

สารนิพนธ์ฉบับนี้จัดทำขึ้นเพื่อศึกษาถึงประสิทธิผลของการประยุกต์แนวคิดในการพัฒนา Facebook Fanpage ต่อการเลือกซื้อสินค้า เพื่อใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาธุรกิจการขายสินค้าผ่านเฟสบุ๊ค ทั้งในแง่ของการวางแผนการตลาดและการกำหนดกลยุทธ์ ซึ่งเป็นการนำปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าผ่านทางโซเชียลมีเดีย มาทดลองใช้จริงกับธุรกิจขายเครื่องประดับเงินผ่านเฟสบุ๊ค ซึ่งจะทำการศึกษา เก็บข้อมูลและนำผลการทดลองที่ได้มาเทียบกันกับธุรกิจก่อนการทดลอง ผลการวิจัยพบว่าการทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักด้วยวิธีการโฆษณาผ่าน Facebook AD ทำให้มีจำนวนผู้ติดตามแฟนเพจเพิ่มสูงขึ้น การทำให้กลุ่มเป้าหมายสนใจFanpage โดยวิธีการจัดสัดส่วนของเนื้อหาที่โพสให้เหมาะสมพบว่า ผู้ติดตามส่วนใหญ่ให้ความสนใจกับเนื้อหาของสินค้ามากที่สุด การสร้างให้ผู้ติดตามรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของFanPage พบว่า ผู้ติดตามให้ความสนใจกับกิจกรรมถ่ายภาพรีวิวสินค้าเพื่อใช้เป็นส่วนลดในการซื้อสินค้าครั้งถัดไป

คำสำคัญ Facebook Fanpage / Social Media