กลยุทธ์การเพิ่มยอดขายสินค้าประเภทแฟชั่นอัญมณีและเครื่องประดับ กรณีศึกษา : แบรนด์ แอคทีวิตี้ วัน =Strategy for increase for increase sales revenue of fashion products, category costume jewelry.

Abstract

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อหาแนวทางการจัดการกลยุทธ์การเพิ่มยอดขายให้กับกรณีศึกษาของแบรนด์ แอคทีวิตี้ วัน หนึ่งในผู้เล่นอุตสาหกรรมสินค้าแฟชั่นประเภทอัญมณีและเครื่องประดับไทย ภายใต้แข่งขันภายในอุตสาหกรรมฯ ที่มีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ดังนั้น ผู้เล่นในอุตสาหกรรมฯ ต้องเร่งสร้างขีดความสามารถในการแข่งขัน เพื่อให้สามารถอยู่รอดในอุตสาหกรรมฯ และเติบโตต่อไปได้ แบรนด์ แอคทิวิตี้ วัน กาลังประสบปัญหายอดขายตกต่า แม้แบรนด์ฯ จะมีสินค้าที่มีความแตกต่างจากคู่แข่ง และมีตาแหน่งทางการตลาดที่ชัดเจน และเป็นที่ต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม แต่ความอ่อนแอด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมด้านการขาย มีผลต่อการดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคหน้าใหม่ และอัตราการซื้อซ้าของผู้บริโภคเดิมให้ตัดสินใจซื้ออย่างต่อเนื่อง โดยผลการวิจัยในครั้งนี้ ได้แสดงวิธีการใช้กลยุทธ์การเพิ่มยอดขายด้วยการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางที่หลากหลายอย่างต่อเนื่องและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค