Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2244
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พลิศา รุ่งเรือง | - |
dc.contributor.author | ญานิกา งามอุดมเกียรติ | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T09:46:59Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T09:46:59Z | - |
dc.date.issued | 2017-11-22 | - |
dc.identifier | TP BM.015 2560 | - |
dc.identifier.citation | 2560 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2244 | - |
dc.description.abstract | การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจเลือกซื้อสื่อโฆษณา Online ของ Post Today และนาผลจากการศึกษาไปเสนอแนะต่อผู้บริหารขององค์กรเพื่อที่จะพัฒนาและปรับปรุงและนามาซึ่งยอดขายที่เพิ่มขึ้น โดยเครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือ การสัมภาษณ์ด้วยคาถามปลายเปิดแบบมีโครงสร้าง กลุ่มเป้าหมายที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ กลุ่มลูกค้าที่ใช้งบประมาณในการโฆษณาทั้งสื่อออนไลน์และสื่อด้านอื่นๆสูงเป็นระดับต้นๆ ในประเทศไทยจานวน 10 ท่าน ผลจากการวิจัย พบว่าส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ 1. Product 2. Price 3. Place 4. Promotion เป็นส่วนประกอบสาคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสื่อโฆษณา Online ของ Post Today โดยที่สินค้าแบ่งออกเป็น เนื้อหาและ Page view ในส่วนของราคาคือราคาต่อการลงโฆษณาออนไลน์ ช่องทางในรูปแบบ Personal Selling หรือการที่ให้พนักงานเข้าไปขาย และการส่งเสริมการขายได้แก่การจัดทาแพคเก็จราคาพิเศษ สุดท้าย ผู้วิจัยได้ขอนาเสนอแนะแนวทางในการช่วยปรับปรุงเพื่อช่วยเพิ่มยอดขายให้กับสื่อออนไลน์ของ Post Today ทั้ง 4 ด้านของส่วนประสมทางการตลาดเนื่องจากมีข้อบกพร่องในบางส่วน แต่ทว่าในส่วนที่ทาได้ดีแล้วก็ขอให้คงทาต่อไป | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การจัดการธุรกิจ | - |
dc.subject | การโฆษณา | - |
dc.subject | สื่อออนไลน์ | - |
dc.subject | สื่อโฆษณา | - |
dc.title | ส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจเลือกซื้อสื่อโฆษณา online ของ Post today = MARKETING MIX AND DECISION MAKING IN PURCHASING POST TODAY’S ONLINE ADVERTISING. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP BM.015 2560.pdf | 728.29 kB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.