Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2245
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พลิศา รุ่งเรือง | - |
dc.contributor.author | ณัฐภาวี รอดจิตต์ | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T09:47:00Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T09:47:00Z | - |
dc.date.issued | 2017-11-22 | - |
dc.identifier | TP BM.016 2560 | - |
dc.identifier.citation | 2560 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2245 | - |
dc.description.abstract | งานวิจัยครั้งนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อศึกษาการตัดสินใจซื้อถุงมือออกกาลังกาย โดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการออกกาลังกายโดยใช้ถุงมือออกกาลังกาย จานวนทั้งหมด 31 คน เป็นการสุ่มตัวอย่างโดยการพิจารณาตามความสะดวก ผลจากการวิจัยพบว่า เหตุผลหลักในการใช้ถุงมือออกกาลังกายมีทั้งหมด 3 ประเด็นได้แก่ ป้องกันการบาดเจ็บจากข้อมือข้อนิ้ว ป้องกันการลื่นขณะหยิบจับอุปกรณ์กีฬา และลดการเสียดสีของฝ่ามือ นอกจากนี้พบว่ากลุ่มตัวอย่างให้ความสาคัญกับลักษณะของผลิตภัณฑ์เป็นอันดับแรก รองลงมาคือราคา สถานที่จัดจาหน่ายและการส่งเสริมการตลาดโดยการจัดโปรโมชั่นเป็นลาดับสุดท้าย สุดท้ายนี้ผู้วิจัยได้ข้อเสนอแนะเพื่อใช้เป็นแนวทางในการดาเนินธุรกิจผลิตและจาหน่ายถุงมือออกกาลังกายได้ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์จะต้องมีการรองรับการบาดเจ็บ หรือเพื่อสร้างความปลอดภัย รวมทั้งมีการพัฒนารูปแบบที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น ด้านราคาควารจะอยู่ที่ 1,000 – 1,500 บาท และไม่เกิน 2,000 บาท/คู่ ด้านสถานที่จัดจาหน่ายควรมีการขายหน้าร้าภายในสถานที่ออกกาลังกายหรือห้างสรรพสินค้า ร่วมกับการขายในสื่อออนไลน์ ด้านการส่งเสริมการตลาดควรมีการประชาสัมพันธ์ผ่านผู้ฝึกสอน (Trainer) ด้านพฤติกรรมผู้บริโภค ควรมีการประชาสัมพันธ์ด้านคุณภาพของสินค้าให้ผู้บริโภคทราบ โดยข้อมูลจะต้องเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย รวมถึงช่องทางการจัดจาหน่ายสามารถเข้าถึงได้ | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การจัดการธุรกิจ | - |
dc.subject | การออกกำลังกาย | - |
dc.subject | ถุงมือ | - |
dc.title | การศึกษาการตัดสินใจซื้อถุงมือสำหรับใช้ออกกำลังกาย =The decision to purchase fitness gloves. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP BM.016 2560.pdf | 1.17 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.