Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2283
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | ราชา มหากันธา | - |
dc.contributor.author | ระริน พิเชษฐศิลป์ | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T09:47:33Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T09:47:33Z | - |
dc.date.issued | 2017-11-23 | - |
dc.identifier | TP MM.004 2560 | - |
dc.identifier.citation | 2560 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2283 | - |
dc.description.abstract | วัตถุประสงของการวิจัยครั้งนี้ เพื่อศึกษาเกี่ยวกับทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้บริการรถไฟฟ้าบีทีเอสที่มีต่อสื่อโฆษณา Essence เพื่อที่จะได้ทราบว่าสื่อบนรถไฟฟ้าบีทีเอส สามารถทำให้ผู้บริโภคจดจำยี่ห้อสินค้าและเนื้อหาโฆษณา ได้หรือไม่ โดยกลุ่มเป้าหมายที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ประกอบด้วยผู้ใช้บริการรถไฟฟ้าบีทีเอสจำนวน 200 คน โดยใช้วิธีการแจกแบบสอบถาม Online (Online Questionnaire) ในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2559 จากผลการศึกษาพบว่า ความรู้สึกของกลุ่มตัวอย่างที่มีต่อโฆษณาในด้านเนื้อหา ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านผลการรับชมโฆษณา อยู่ในเกณฑ์ “ค่อนข้างดี” และกลุ่มตัวอย่างที่มีระดับรายได้ช่วง 35,001-45,000 บาท มีความแตกต่างกันในด้านการจดจำยี่ห้อ กับกลุ่มตัวอย่างที่มีรายได้ในช่วงอื่นๆ, ช่วงเวลาในการใช้บริการรถไฟฟ้า BTS ช่วง 06:00-09:00 น. และ 18:00-24:00 น. เป็นช่วงที่คนจดจำได้มากที่สุด ซึ่งเป็นช่วงเดียวกับที่คนใช้บริการรถไฟฟ้า BTS ค่อนข้างเยอะ ซึ่งสรุปได้ว่า ความถี่ในการใช้บริการรถไฟฟ้า BTS ที่มากขึ้นสามารถทำให้เกิดการรับรู้และจดจำโฆษณายี่ห้อ Essence ได้มากขึ้น | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การตลาด | - |
dc.subject | ทัศนคติ | - |
dc.subject | รถไฟฟ้า | - |
dc.subject | Transit media | - |
dc.subject | BTS | - |
dc.title | การศึกษาทัศนคติของผู้ใช้บริการรถไฟฟ้า BTS ในเขตกรุงเทพ และปริมณฑล ที่มีต่อสื่อ Transit media ของสินค้าผลิตภัณฑ์ซักผ้า Essence =THE PERCEPTION OF TRANSIT MEDIA OF ESSENCE LAUNDRY PRODUCTS OF THE BTS SKY TRAIN USERS IN BANGKOK AND VICINITY AREA. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.004 2560.pdf | 1.68 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.