Please use this identifier to cite or link to this item: https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2548
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
eperson.contributor.advisorบุญยิ่ง คงอาชาภัทร-
dc.contributor.authorธนวัฒน์ ภาณุประยูร-
dc.date.accessioned2021-03-23T10:06:46Z-
dc.date.available2021-03-23T10:06:46Z-
dc.date.issued2018-06-25-
dc.identifierTP MM.004 2561-
dc.identifier.citation2561-
dc.identifier.urihttps://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2548-
dc.description.abstractการวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าตราห้างประเภทอาหารแช่เย็นในร้าน 7-11โดยการศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้กลุ่มตัวอย่างที่เคยใช้บริการจำนวน 400 ตัวอย่างโดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลซึ่งการวิจัยครั้งนี้ได้เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างเพียงครั้งเดียวและนำมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติ Multiple Regression Analysis จากผลการวิจัยสรุปได้ว่า(1) ปัจจัยภายนอกของสินค้า ได้แก่การรับรู้เรื่องราคา บรรจุภัณฑ์ และภาพลักษณ์ร้านค้า ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าตราห้างประเภทอาหารพร้อมทานตราร้าน 7-11(2) ปัจจัยภายในของสินค้าได้แก่การรับรู้ด้านคุณภาพของสินค้า และการรับรู้ถึงความเสี่ยง มีส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าตราห้างประเภทอาหารพร้อมทานตราร้าน 7-11(3) ปัจจัยด้านความคุ้นเคยกับสินค้าตราห้าง มีส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าตราห้างประเภทอาหารพร้อมทานตราร้าน 7-11(4) ปัจจัยภายนอกของสินค้าด้านภาพลักษณ์ร้านค้ามีผลกระทบต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าตราห้างประเภทอาหารพร้อมทานตราร้าน 7-11โดยมีความคุ้นเคยกับสินค้าตราห้างเป็นตัวแปรกำกับ 5) ปัจจัยภายในของสินค้าด้านความคุ้มค่ามีผลกระทบต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าตราห้างประเภทอาหารพร้อมทานตราร้าน 7-11โดยมีความคุ้นเคยกับสินค้าตราห้างเป็นตัวแปรกำกับ-
dc.publisherมหาวิทยาลัยมหิดล-
dc.subjectการตลาด-
dc.subjectพฤติกรรมการซื้อ-
dc.subjectร้านสะดวกซื้อ-
dc.subjectอาหารแช่เย็น-
dc.subject7-11-
dc.titleปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าตราห้างประเภทอาหารแช่เย็นในร้าน 7-11 =FACTORS INFLUENCING CONSUMER’S DECISION IN SELECTING PRIVATE LABEL CHILLED FOOD PRODUCTS IN 7-11 STORE.-
dc.typeThematic Paper-
Appears in Collections:Thematic Paper

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
TP MM.004 2561.pdf1.69 MBAdobe PDFThumbnail
View/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.