Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3041
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | ธนพล วีราสา | - |
dc.contributor.author | มินตรา ศรีเสน | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:26:19Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:26:19Z | - |
dc.date.issued | 2019-02-18 | - |
dc.identifier | TP BM.041 2561 | - |
dc.identifier.citation | 2561 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3041 | - |
dc.description.abstract | ลดอาการแสบร้อนกลางอกจากโรคกรดไหลย้อน เป็นกลุ่มยาชนิดหนึ่งที่ผู้บริโภคนิยมตัดสินใจเลือกซื้อด้วยตนเองจากร้านขายยา ทำให้ตลาดยากลุ่มนี้มีแนวโน้มการเติบโตที่เพิ่มสูงขึ้นและมีการแข่งขันที่รุนแรง ผู้ประกอบการธุรกิจยาบรรเทาอาการกรดไหลย้อน จึงต้องบริหารจัดการงบประมาณทางการตลาดที่จำกัดให้มีประสิทธิภาพสูงสุด งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อยาบรรเทาอาการกรดไหลย้อนของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้ปัจจัยคือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด เพื่อเป็นข้อมูลในการวิเคราะห์เพื่อประกอบการตัดสินใจ และใช้เป็นแนวทางในการปรับเปลี่ยน ปรับปรุง และพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผู้ประกอบการธุรกิจยาบรรเทาอาการกรดไหลย้อน เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคและสร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขันให้เพิ่มสูงขึ้น ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดคือ ปัจจัยทางด้านการส่งเสริมการตลาด และรองลงมาคือ ปัจจัยทางด้านผลิตภัณฑ์ | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การจัดการธุรกิจ | - |
dc.subject | กรุงเทพมหานคร | - |
dc.subject | ร้านขายยา | - |
dc.subject | โรคกรดไหลย้อน | - |
dc.title | ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อยากลุ่มลดอาการกรดไหลย้อนของผู้บริโภคในร้านขายยาในกรุงเทพมหานคร =Marketing Mix Factors Affecting Consumers’ Decision Making on Heartburn and Indigestion Relief Medicine Purchasing in Pharmacy Store in Bangkok Area | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP BM.041 2561.pdf | 3.33 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.