ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาคารพาณิชย์ของโครงการแห่งหนึ่งในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล =The marketing mix factors that affect buying decision process of shop house in Bangkok metropolitan region.

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาคารพาณิชย์ ด้านการค้นหาข้อมูล และด้านการประเมินทางเลือกก่อนการตัดสินใจซื้อของโครงการแห่งหนึ่งในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล โดยผู้วิจัยได้เก็บข้อมูลจากแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นลูกค้าของโครงการ จำนวน 163 ชุด จากนั้น นำข้อมูลจากแบบสอบถามมาวิเคราะห์ โดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงสถิติเพื่อหาข้อสรุปของงานวิจัยครั้งนี้ ผลการวิจัยเชิงปริมาณ พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามให้ระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับมาก ซึ่งสามารถเรียงลำดับจากมากไปหาน้อยได้ดังนี้ 1) ด้านผลิตภัณฑ์ 2) ด้านราคา 3) ด้านส่งเสริมการตลาด 4) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ส่วนปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้านนั้น ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อ ทั้งด้านการค้นหาข้อมูล และด้านการประเมินทางเลือกก่อนการตัดสินใจซื้อ