แรงจูงใจที่มีผลต่อการตั้งใจซื้อสินค้าผ่านร้านค้าออนไลน์แบรนด์ Pomelo =BUYING MOTIVATION ON ONLINE CHANNEL OF POMELO BRAND.

Abstract

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเรื่องของ แรงจูงใจที่มีผลต่อการตั้งใจซื้อสินค้าผ่านร้านค้าออนไลน์แบรนด์ Pomelo โดยแบ่งปัจจัยที่มีผลต่อแรงจูงใจ 8 ด้านประกอบด้วย ด้านความหลากหลายของสินค้า (Selection), ด้านความน่าสนใจของแฟชั่น (Fashion Interest), ด้านความพึงพอใจทางอารมณ์ (Gratification), ด้านราคา (Cost Saving), ด้านรูปแบบการใช้งานในช่องทางออนไลน์ (Website Fashion Functions), ด้านความสะดวก (Convenience), ด้านความเป็นส่วนตัว (Privacy), ด้านโปรโมชั่น (Promotion) ซึ่งการศึกษาวิจัยครั้งนี้ จะทำการเก็บข้อมูล จากการตอบแบบสอบถาม (Questionnaires) ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถาม จะเป็นกลุ่มลูกค้าที่เคยซื้อสินค้าผ่านร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์ Pomelo โดยใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ หลังจากนั้น จะวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติโดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลแบบพรรณนา และการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการทางสถิติได้แก่ การแจกแจงค่าความถี่ ค่าร้อยละ และการวิเคราะห์การถดถอย (Regression Analysis) ที่ส่งผลต่อแรงจูงใจในการตั้งสินใจซื้อสินค้าผ่านร้านค้าออนไลน์แบรนด์ Pomelo เพื่อให้ทราบถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงสุดต่อแรงจูงใจในการตั้งใจซื้อสินค้า เพื่อจะสามารถนำไปประยุกต์ พัฒนาผลิตภัณฑ์ ให้สามารถตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภค ได้อย่างแท้จริง และสามารถวางแผนเพื่อให้สามารถแข่งขันกับคู่แข่งทางธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ