Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3285
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | ตฤณ ธนานุศักดิ์ | - |
dc.contributor.author | วรินธร ผดุงวัฒนโรจน์ | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:29:36Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:29:36Z | - |
dc.date.issued | 2019-05-14 | - |
dc.identifier | TP MS.057 2561 | - |
dc.identifier.citation | 2561 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3285 | - |
dc.description.abstract | ในงานวิจัยชิ้นนี้ ผู้วิจัยได้ศึกษาปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อรถพลังงานไฟฟ้าในเพศชายและเพศหญิง Generation Y (อายุ 27-38 ปี) ในเขตกรุงเทพมหานคร รวมถึงนำเสนอข้อเสนอแนะในการวางกลยุทธ์ทางการตลาดให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคทั้งเพศชายและเพศหญิง โดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกในกลุ่มตัวอย่างเพศชายและเพศหญิง Generation Y อายุ 27-38 ปีในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวนอย่างละ 6 คน โดยผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าเพศชายและเพศหญิง มีปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อรถพลังงานไฟฟ้าเหมือนกัน 5 ด้าน คือ 1. ราคา 2. ความสะดวกสบาย 3. ความประหยัดคุ้มค่า 4. ภาพลักษณ์ และ 5. สมรรถนะรถ แต่เพศหญิงมีอีกปัจจัยหนึ่งเพิ่มเติมจากเพศชาย คือ ปัจจัยด้านความปลอดภัย อย่างไรก็ตามในปัจจัยที่เพศชายและเพศหญิงคำนึงถึงเหมือนกัน ก็มีรายละเอียดเชิงลึกที่แตกต่างกัน จากผลการวิจัยดังกล่าวผู้วิจัยได้นำเสนอข้อเสนอแนะให้กับทางรัฐบาล ผู้ผลิต และผู้จัดจำหน่ายรถพลังงานไฟฟ้า โดยแบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือ 1. ข้อเสนอแนะเพื่อตอบสนองความต้องการของทั้งเพศชายและเพศหญิง 2. ข้อเสนอแนะเพื่อตอบสนองความต้องการของเพศหญิง เพื่อการพัฒนาตลาดรถพลังงานไฟฟ้าของไทยในอนาคต | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | พฤติกรรมการซื้อ | - |
dc.subject | เพศหญิง | - |
dc.subject | การจัดการและกลยุทธ์ | - |
dc.subject | รถพลังงานไฟฟ้า่ | - |
dc.subject | เพศชาย | - |
dc.title | ปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อรถพลังงานไฟฟ้าในเพศชายและเพศหญิง Generation Y (อายุ 27 - 38 ปี) ในเขตกรุงเทพมหานคร =FACTORS AFFECTING THE ADOPTION OF ELECTRIC VEHICLES AMONG GENERATION Y MALES AND FEMALES (AGE 27-38) IN THE BANGKOK AREA. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MS.057 2561.pdf | 1.19 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.