Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3316
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พัลลภา ปีติสันต์ | - |
dc.contributor.author | สุปรียา แก้วใจ | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:46:46Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:46:46Z | - |
dc.date.issued | 2020-01-20 | - |
dc.identifier | TP MM.036 2562 | - |
dc.identifier.citation | 2562 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3316 | - |
dc.description.abstract | งานวิจัยฉบับนี้มุ่งเน้นเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของผู้บริโภคที่นำไปสู่การตัดสินใจซื้อสินค้าเครื่องประดับลักซ์ชัวรี่ลอกเลียนแบบ โดยการประยุกต์ใช้ทฤษฏีลำดับขั้นทางจิตวิทยา (Means-End Theory) เพื่อให้ได้ข้อมูลด้านคุณลักษณะ ผลลัพธ์ และคุณค่าที่เกิดจากการซื้อสินค้าเครื่องประดับลักซ์ชัวรี่ลอกเลียนแบบ รวมถึงทำความเข้าใจกับโครงสร้งการรับรู้ของผู้บริโภค จึงสามารถใช้ในการอธิบายคุณค่าที่อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้ และนำข้อมูลที่ได้มาใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และปรับกลยุทธ์ทางการตลาด กระบวนการเก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกแบบลำดับขั้น ด้วยวิธี Hard Laddering กับกลุ่มตัวอย่างที่มีประสบการณ์การซื้อสินค้าเครื่องประดับลักซ์ชัวรี่ลอกเลียนเพื่อใช้เองอย่างน้อย 1 ครั้งภายในระยะเวลา 1 ปี เป็นจำนวนทั้งสิ้น 30 คน จากผลการศึกษาพบว่า ผู้ซื้อสินค้าเครื่องประดับลักซ์ชัวรี่ลอกเลียนให้ความสำคัญกับคุณลักษณะของสินค้าด้านรูปแบบสินค้า แบรนด์ และลักษณะที่เหมือนของแท้ เชื่อมโยงไปสู่ผลลัพธ์ที่ได้จากการบริโภคสินค้าในด้านอารมณ์ รองลงมาคือ ตอบสนองความต้องการ และการเป็นที่ชื่นชอบ/เป็นที่ปรารถนา จึงทำให้เกิดคุณค่า | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | ทฤษฎีลำดับขั้นทางจิตวิทยา | - |
dc.subject | สัมภาษณ์แบบลำดับขั้น | - |
dc.subject | Means-end | - |
dc.subject | สินค้าเครื่องประดับลักซ์ชัวรี่ลอกเลียนแบบ | - |
dc.title | การศึกษาหาคุณลักษณะที่นำไปสู่คุณค่าจากการบริโภคสินค้าเครื่องประดับลักซ์ชัวรี่ลอกเลียนแบบตามทฤษฎี Means-End =STUDY ON ATTRIBUTE THAT LEAD TO VALUE OF COUNTERFELT LUXURY ACCESSORIES CONSUMPTION BY MEAN-END THEORY APPROACH. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.036 2562.pdf | 3.88 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.