Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3499
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พัฒธ์ธนะ บุญชู | - |
dc.contributor.author | จีรวรรณ เอี่ยมสำอางค์ | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:48:14Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:48:14Z | - |
dc.date.issued | 2020-09-21 | - |
dc.identifier | TP MM.010 2563 | - |
dc.identifier.citation | 2563 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3499 | - |
dc.description.abstract | อุตสาหกรรมยานยนต์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาในประเทศไทยค่อนข้างเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยรถยนต์ประเภทรถกระบะที่เป็นรถอเนกประสงค์ที่สามารถใช้งานเชิงพาณิชย์หรือใช้งานส่วนบุคคลได้ จึงทำให้สัดส่วนของยอดขายรถกระบะมาเป็นอันดับหนึ่ง การตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าประเภทรถยนต์นั้นต้องใช้ระยะเวลาในการตัดสินใจนาน นอกจากต้องคำนึกถึงเรื่องราคาและโปรโมชั่นต่างๆ ยังต้องคำนึงถึงความน่าเชื่อถือของตราสินค้าและความไว้วางใจต่อตราสินค้า ซึ่งปัจจุบันเครื่องมือต่างๆที่ใช้วัดด้านตราสินค้ามีมากมาย โดยในปี 2560 Mario Natareli และ Rina Plapler ได้เสนอทฤษฎีและแนวความคิดเกี่ยวกับความสนิทสนมต่อตราสินค้า (Brand Intimacy) ผ่านหนังสือเรื่อง “Brand Intimacy : A new paradigm of marketing” โดยพบว่าผู้บริโภคมีลักษณะความสนิทสนมต่อตราสินค้าที่แตกต่างกันไปตามตราสินค้าละประเภท ผู้วิจัยจึงนำแนวคิดดังกล่าวมาศึกษา แม่แบบความสนิทสนมต่อตราสินค้า (Brand Intimacy Archetype) และลำดับขั้นความสนิทสนมต่อตราสินค้า (Stage) อีกทั้งยังศึกษาความสัมพันธ์ของ 2 ตัวแปรดังกล่าวที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าประเภทรถกระบะ ซึ่งยกกรณีศึกษามา 3 ตราสินค้าที่มียอดขายสูงสุด ได้แก่ โตโยต้า อีซูซุ และฟอร์ด มีการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 395 ตัวอย่าง จากผลงานวิจัยที่ได้ศึกษาพบว่าแม่แบบความสนิทสนมต่อตราสินค้า 3 ลำดับที่ได้รับคะแนนมากที่สุด ได้แก่ ความสนิทสนมด้านการเติมเต็ม (Fulfillment) ความสนิทสนมด้านเอกลักษณ์ (Identity) และความสนิทสนมด้านการยกระดับ (Enhancement) ในส่วนของลำดับขั้นความสนิทสนมต่อตราสินค้าที่ได้คะแนนมากสุดไปน้อยสุดได้แก่ ขั้นแบ่งปัน (Sharing) ขั้นผูกพัน (Bonding) และขั้นหลอมรวม (Fusing) ตามลำดับ นอกจากนี้เมื่อวิเคราะห์ผ่านเครื่องมือสมการถดถอยพบว่าแม่แบบความสนิทสนมต่อตราสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้า ได้แก่ ความสนิทสนมด้านการเติมเต็ม ความสนิทสนมด้านการยกระดับ ความสนิทสนมด้านความถี่ และความสนิทสนมด้านความรู้สึก ส่วนลำดับขั้นความสนิทสนมทั้ง 3 ขั้นส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าทั้งหมด | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การตลาด | - |
dc.subject | รถยนต์ | - |
dc.subject | ตราสินค้า | - |
dc.subject | รถกระบะ | - |
dc.subject | ความตั้งใจซื้อ | - |
dc.title | ความสัมพันธ์ระหว่างความสนิทสนมต่อตราสินค้ากับความตั้งใจซื้อรถยนต์ ประเภทรถกระบะ กรณีศึกษาโตโยต้า, อีซูซุ และฟอร์ด =RELATIONSHIP BETWEEN BRAND INTIMACY AND PURCHASE INTENTION OF PICK UP CASE OF TOYOTA, ISUZU AND FORD. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.010 2563.pdf | 1.61 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.