Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3601
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พัฒน์ธนะ บุญชู | - |
dc.contributor.author | สุธาสินี รวดเร็ว | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:49:40Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:49:40Z | - |
dc.date.issued | 2020-11-11 | - |
dc.identifier | TP MM.031 2563 | - |
dc.identifier.citation | 2563 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3601 | - |
dc.description.abstract | การถวิลหาอดีตเป็นการนำจินตนาการของมนุษย์ถึงโลกที่เราได้สูญเสียไปแล้ว นักการตลาดจึงควรทราบถึงทัศนคติของลูกค้าต่อแบรนด์ทำให้รู้สึกคิดถึงอดีต (Nostalgic brand) เพื่อนำไปประยุกต์ใช้เพื่อเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และลูกค้า การศึกษาเกี่ยวกับทัศนคติของกลุ่มคน Generation Y ที่มีต่อแบรนด์ที่เกี่ยวพันกับการคิดถึงอดีต (Nostalgic brand) เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ในรูปแบบของการวิจัยเชิงทดลองและใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ซึ่งกลุ่มตัวอย่างเป็นกลุ่มคน Generation Y ซึ่งมีอายุในช่วง 24-41 ปี จำนวน 443 คน โดยข้อมูลที่ได้จะถูกนํามาวิเคราะห์ตามหลักสถิติวิธีการวิเคราะห์เปรียบเทียบค่าเฉลี่ยระหว่างกลุ่มตัวอย่างสองกลุ่มที่เป็นอิสระจากกัน (Independent Samples t-test) ผลจากการวิจัยพบว่าผู้บริโภคมีความผูกพัน ชื่นชอบและมีความจงรักภักดีต่อแบรนด์ที่ทำให้รู้สึกคิดถึงอดีตมากกว่าแบรนด์ที่ไม่ทำให้รู้สึกคิดถึงอดีต และแบรนด์ที่ทำให้รู้สึกคิดถึงอดีตสามารถเชื่อมโยงแนวคิดที่เกี่ยวกับตัวผู้โภคได้มากกว่าแบรนด์ที่ไม่ทำให้รู้สึกคิดถึงอดีต จากผลการวิจัยดังกล่าวสามารถนำข้อมูลไปใช้เพื่อเป็นแนวทางในการทำการตลาดเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภคและสร้างความได้เปรียบเชิงแข่งขันและเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภครักมากยิ่งขึ้น | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การตลาด | - |
dc.subject | ตราสินค้า | - |
dc.subject | Generation Y | - |
dc.title | ทัศนคติของกลุ่มคน Generation Y ที่มีต่อแบรนด์ที่เกี่ยวพันกับการคิดถึงอดีต (Nostalgic brand) =THE ATTITUDE OF GENERATION Y TOWARDS THE BRAND THAT IS RELATED TO NOSTALGIA (NOSTALGIC BRAND) | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.031 2563.pdf | 1.52 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.