ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ทวิตเตอร์ =FACTORS INFLUENCING THE CONSUMER BUYING DECISION TO PURCHASE PRODUCTS VIA TWITTER.

ปรารถนา  สิริวรกุล

Please use this identifier to cite or link to this item: https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3829

Full metadata record

DC Field	Value	Language
eperson.contributor.advisor	บุญยิ่ง คงอาชาภัทร	-
dc.contributor.author	ปรารถนา สิริวรกุล	-
dc.date.accessioned	2021-03-23T11:05:27Z	-
dc.date.available	2021-03-23T11:05:27Z	-
dc.date.issued	2021-02-10	-
dc.identifier	TP MM.062 2563	-
dc.identifier.citation	2563	-
dc.identifier.uri	https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3829	-
dc.description.abstract	งานวิจัยเรื่องปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ทวิตเตอร์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านร้านค้าในทวิตเตอร์และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านร้านค้าในทวิตเตอร์ของคนไทย การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการวิจัยแบบสำรวจผ่านการเก็บข้อมูลทางแบบสอบถามออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่างประชากรที่อาศัยอยู่ในประเทศไทยและเคยซื้อสินค้าผ่านร้านค้าในทวิตเตอร์ จำนวน 400 ตัวอย่าง และวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยคุณลักษณะสำคัญของร้านค้าในทวิตเตอร์ทางด้านราคา และปัจจัยการใช้งานดิจิทัลแพลตฟอร์มทางด้านการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน ด้านการรับรู้ถึงความหลากหลายของสินค้า ด้านความไว้วางใจ มีผลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ทวิตเตอร์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ	-
dc.publisher	มหาวิทยาลัยมหิดล	-
dc.subject	การตลาด	-
dc.subject	พฤติกรรมการซื้อ	-
dc.subject	สินค้าออนไลน์	-
dc.subject	โซเชียลมีเดีย	-
dc.title	ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ทวิตเตอร์ =FACTORS INFLUENCING THE CONSUMER BUYING DECISION TO PURCHASE PRODUCTS VIA TWITTER.	-
dc.type	Thematic Paper	-
Appears in Collections:	Thematic Paper

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
TP MM.062 2563.pdf		1.07 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record