ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจและความตั้งใจเดินทางไปเที่ยวซ้ำของการท่องเที่ยวเชิงเกษตรจังหวัดน่าน =A STUDY OF SATISFACTION AND FACTORS AFFECTING TO THE AGRITOURISM IN NAN PROVINCE THAT RELATED TO THE REVISIT INTENTION.

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวเชิงเกษตรจังหวัดน่าน ประกอบด้วย ภาพลักษณ์สถานที่ ปัจจัยแรงดึงดูด ปัจจัยแรงผลักดัน และคุณภาพบริการ (2) เพื่อศึกษาปัจจัยภาพลักษณ์สถานที่ ปัจจัยแรงดึงดูด ปัจจัยแรงผลักดัน คุณภาพบริการ และความพึงพอใจที่มีผลต่อการมาท่องเที่ยวและความตั้งใจมาท่องเที่ยวเชิงเกษตรจังหวัดน่านซ้ำ โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่างประชากรชาวไทย ที่มีอายุมากกว่า 18 ปีขึ้นไป จำนวน 403 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างเลือกท่องเที่ยวเชิงเกษตรจังหวัดน่านเนื่องจาก สถานที่ท่องเที่ยวเชิงเกษตรมีความน่าสนใจ สถานที่ท่องเที่ยวเชิงเกษตรมีความหลากหลาย และภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยวเชิงเกษตรตามลำดับ ปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวเชิงเกษตรจังหวัดน่าน ได้แก่ ภาพลักษณ์สถานที่ คุณภาพบริการ และปัจจัยแรงดึงดูด ตามลำดับ ส่วนปัจจัยและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีผลต่อการมาท่องเที่ยวและความตั้งใจมาท่องเที่ยวเชิงเกษตรจังหวัดน่านซ้ำ ได้แก่ คุณภาพบริการ ความพึงพอใจด้านการให้บริการของแหล่งท่องเที่ยว และปัจจัยแรงผลักดัน ตามลำดับ