การศึกษากลยุทธ์การเติบโตของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

Abstract

การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยเเละผลกระทบในการตัดสินใจลงทุนบริษัทจดทะเบียน ในตลาดหลักทรัพย์ที่มีกลยุทธ์การเติบโต เพื่อให้มีความเข้าใจความต้องการของผู้ลงทุนเเละพัฒนาการสื่อสารของ บริษัทจดทะเบียนให้สามารถสื่อสารเพื่อสร้างมูลค่าที่เหมาะสมให้แก่บริษัท โดยการศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัย เชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยเป็นการเก็บข้อมูลผ่านการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ จากกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปเเละมีประสบการณ์การลงทุนในบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ที่มีกลยุทธ์การเติบโต จำนวน 15 ราย ผลการศึกษาพบว่ากลยุทธ์การเติบโตของบริษัทจดทะเบียนในประเทศไทยที่มีผลต่อการให้มูลค่า กิจการของนักลงทุน มากที่สุด คือ กลยุทธ์การเติบโตด้วยการขยายธุรกิจเข้าสู่ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง (Integrative Growth Strategy) เนื่องจากเป็นกลยุทธ์ที่เห็นภาพการเปลี่ยนแปลงชัดเจน และมั่นใจได้ว่าการดำเนินการกลยุทธ์ดังกล่าวมี โอกาสประสบความสำเร็จสูง เพราะมีลักษณะใกล้เคียงกับธุรกิจเดิม และปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ สามารถเเบ่งออกเป็นปัจจัยภายในบริษัท เเละปัจจัยภาพนอกบริษัท นักลงทุนลงความเห็นว่า ต้องพิจารณาปัจจัยทั้งหมดร่วมกันเพื่อ ประเมินมูลค่าที่่เเท้จริงของบริษัท โดยการจัดลำดับความสำคัญของปัจจัยในการพิจารณาขึ้นอยู่กับลักษณะการลงทุน เฉพาะบุคคล ส่วนสำคัญในการพัฒนาที่ได้จากการศึกษาวิจัยครั้งนี้ บริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สามารถ นำข้อมูลที่ได้ไปปรับปรุงเพื่อพัฒนาการสื่อสารและการให้ข้อมูลระหว่างบริษัทและผู้ลงทุน เพื่อให้สามารถประเมิน มูลค่าบริษัทที่สะท้อนความเป็นจริงมากที่สุด ซึ่งการที่มูลค่าบริษัทสะท้อนความเป็นจริงจะส่งผลดีทำให้สามารถจัดการความคาดหวังของนักลงทุน