เส้นทางในการตัดสินใจซื้อของผู้ทำอุตสาหกรรมเลี้ยงสุกร ภายใต้สภาวะโรคระบาดทั้งมนุษย์และสุกร

Abstract

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหาเส้นทางในการตัดสินใจซื้อของผู้ทาอุตสาหกรรมเลี้ยงสุกรภายใต้สภาวะโรคระบาดทั้งในมนุษย์และสุกรเพื่อนาไปสู่กลยุทธ์ทางการตลาดให้เหมาะสมและมีประสิทธิภาพแก่บริษัทจำหน่ายสินค้าให้กับธุรกิจฟาร์มสุกร โดยผู้วิจัยทาการสัมภาษณ์เชิงลึก จำนวน 12 ฟาร์ม ซึ่งมีความต่างทางด้านเพศ กลุ่มรุ่นอายุ ภูมิภาคและขนาดธุรกิจ ใช้เวลาเก็บรวบรวมข้อมูลตั้งแต่เดือนมิถุนายนถึงเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2564 ผลการวิจัยพบว่า เส้นทางการตัดสินใจซื้อ พฤติกรรมของผู้ทาอุตสาหกรรมเลี้ยงสุกรเปลี่ยนไป จากมาตรการและความกังวลที่เกิดจากโรคระบาด ทาให้มีการให้ความสำคัญกับการจัดการ ผลิตภัณฑ์ที่ลดความเสี่ยงหรืออันตรายที่มากระทบต่อธุรกิจ สินค้าที่มีความเกี่ยวพันสูงเกี่ยวพันต่าจะตรงข้ามกับสภาวะปกติ และมีการหาข้อมูลผ่านช่องทางออนไลน์ พิจารณาจากฟาร์มตัวอย่างที่ประสบผลสำเร็จในการป้องกันโรคในการพิจารณามากขึ้น