Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/469
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | ราชา มหากันธา | - |
dc.contributor.author | ธนาภรณ์ วิวัฒน์ศร | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-19T09:11:25Z | - |
dc.date.available | 2021-03-19T09:11:25Z | - |
dc.date.issued | 2014-05-20 | - |
dc.identifier | TP MM.026 2556 | - |
dc.identifier.citation | 2556 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/469 | - |
dc.description.abstract | การศึกษาเรื่องทัศนคติและพฤติกรรมที่มีต่อความเชื่อโชคลางของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความเชื่อโชคลางในสังคมไทยและเพื่อศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมต่อความเชื่อเรื่องโชคลางของผู้บริโภค เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ ที่มีการเก็บรวมรวมข้อมูลจากแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่าง เป็นเครื่องมือในการวิจัย โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ( Purposive sampling ) กับผู้บริโภคที่มีความเชื่อโชคลางในกรุงเทพมหานคร จำนวน 422 ตัวอย่าง และนำข้อมูลไปวิเคราะห์ด้วยการใช้สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอ้างอิง T-Test, F-Test ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติความเชื่อโชคลางประเภทศาสนามาก และพบว่ากลุ่มตัวอย่างที่มีปัจจัยด้านประชากรศาสตร์(เพศ ระดับการศึกษา อายุ และรายได้) ที่แตกต่างกัน มีทัศนคติความเชื่อโชคลางที่แตกต่างกัน กลุ่มตัวอย่างที่มีปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ (อายุ) ที่แตกต่างกันไม่มีทัศนคติความเชื่อโชคลางที่แตกต่างกัน กลุ่มตัวอย่างที่มีอิทธิพลทางสังคมที่แตกต่างกัน ไม่มีทัศนคติความเชื่อโชคลางด้านโหราศาสตร์ สี ฮวงจุ้ย เครื่องรางของขลัง และตำนานที่แตกต่างกัน กลุ่มตัวอย่างที่มีอิทธิพลทางสังคมที่แตกต่างกัน มีทัศนคติความเชื่อโชคลางด้านตัวเลข ศาสนา พิธีกรรมที่แตกต่างกัน ไม่ส่งผลให้มีทัศนคติความเชื่อโชคลางที่แตกต่างกัน นอกจากนี้พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีทัศนคติความเชื่อเรื่องโชคลางที่แตกต่างกันส่งผลต่อรูปแบบการตลาดที่เกี่ยวข้องกับโชคลางที่แตกต่างกัน คำสำคัญ : ความเชื่อโชคลาง/ ทัศนคติ/ พฤติกรรมผู้บริโภค | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | Marketing and Management | - |
dc.subject | กรุงเทพมหานคร | - |
dc.subject | ทัศนคติ | - |
dc.subject | พฤติกรรม | - |
dc.subject | ความเชื่อ | - |
dc.subject | โชคลาง | - |
dc.title | ทัศนคติและพฤติกรรมที่มีต่อความเชื่อเรื่องโชคลางของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.026 2556.pdf | 996.73 kB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.