Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4952
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | กิตติวัฒน์, คล้ายนิล | - |
dc.date.accessioned | 2023-05-03T12:15:56Z | - |
dc.date.available | 2023-05-03T12:15:56Z | - |
dc.date.issued | 2022-11-20 | - |
dc.identifier.other | TP MM.067 2565 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4952 | - |
dc.description | 141 แผ่น | en_US |
dc.description.abstract | งานวิจัยเรื่อง"ทัศนคติและพฤติกรรมผู้บริโภคที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว กลุ่ม Green beauty ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล"มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมผู้บริโภครวมถึงปัจจัยต่างๆที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว กลุ่ม Green beauty ซึ่งการศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยเป็นการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามในรูปแบบออนไลน์ (Online Questionnaire) จากกลุ่ม ตัวอย่างจำนวน 419 คน ผลวิจัยพบว่าปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ปัจจัยทางด้านเพศ ช่วงอายุ และระดับการศึกษาที่แตกต่างกันมีระดับความคิดเห็นที่แตกต่างกันในด้านผู้ทรงอิทธิพลโซเซียลมีเดีย การสื่อสารแบบปากต่อปากอิเล็กทรอนิกส์ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง การรับรู้การมีประสิทธิผลของผู้บริโภคและด้านคุณค่าความปลอดภัย ส่วนด้านอื่นๆเช่นระดับรายได้และอาชีพไม่พบความคิดเห็นที่แตกต่างกันทางด้านประชากรศาสตร์ ปัจจัยที่เป็นตัวแปรต้นมีผลต่อตัวแปรคั่นกลางตามทฤษฎีพฤติกรรมตามแผนทุกปัจจัยยกเว้นปัจจัยผู้ทรงอิทธิพลโซเซียลมีเดียตัวเดียวที่ไม่มีผลต่อตัวแปรคั่นกลาง และพบว่าปัจจัยด้านการตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อมเป็นปัจจัยมีอิทธิพลต่อปัจจัยด้านทัศนคติมากที่สุดตามลำดับและยังพบว่า ปัจจัยด้านทัศนคติมีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางกลุ่ม Green Beauty มากที่สุด | en_US |
dc.language.iso | th | en_US |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | en_US |
dc.subject | การตลาด | en_US |
dc.subject | Green beauty | en_US |
dc.subject | ผลิตภัณฑ์เครื่องสาอาง | en_US |
dc.subject | ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว | en_US |
dc.subject | พฤติกรรมผู้บริโภค | en_US |
dc.subject | กรุงเทพมหานครและปริมณฑล | en_US |
dc.title | ทัศนคติและพฤติกรรมผู้บริโภคที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว กลุ่ม Green beauty ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล | en_US |
dc.title.alternative | ATTITUDE AND BEHAVIOR INFLUENCING PURCHASE INTENTION FOR GREEN BEAUTY COSMETIC AND SKIN CARE PRODUCTS IN THE BANGKOK METROPOLITAN REGION | en_US |
dc.type | Thesis | en_US |
local.contributor.advisor | บุญยิ่ง คงอาชาภัทร | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.067 2565.pdf | 2.3 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.