ปัจจัยที่มีผลต่อการโฆษณาในอุตสาหกรรมรถยนต์และเทรนด์ของรถยนต์ โดยศึกษาในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา กรณีศึกษา เมอร์เซเดส-เบนซ์ บีเอ็มดับเบิลยู และวอลโว่

Abstract

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ตราสินค้าเลือกใช้ในการโฆษณาของอุตสาหกรรมรถยนต์ ควบคู่กับการศึกษาแนวโน้มของอุตสาหกรรมรถยนต์ในปัจจุบัน โดยจะศึกษาในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา (มกราคม พ.ศ. 2564 - ธันวาคม พ.ศ. 2565) ได้แก่ (1) เมอร์เซเดส-เบนซ์ (2) บีเอ็มดับเบิลยู (3) วอลโว่ การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ครั้งนี้ใช้วิธีแบบการสังเกตเชิงวิเคราะห์ เป็นการศึกษาการวิจัยโดยการสังเกต โดยมีกลุ่มตัวอย่างจำนวน 3 กลุ่ม และเปรียบเทียบเดียวกัน โดยได้ทำการเก็บข้อมูลผ่านการรับชมวิดีโอโฆษณาอุตสาหกรรมรถยนต์ ในแพลตฟอร์มหลักคือยูทูป (Youtube)ของกลุ่มตัวอย่าง ส่วนเฟสบุ๊ค (Facebook) อินสตาแกรม (Instagram) ของกลุ่มตัวอย่างจะเป็นการเก็บข้อมูลเพิ่มเติม ผลการวิจัยพบว่า การทำการตลาดบนโลกออนไลน์สิ่งสำคัญคือการเลือกพรีเซนเตอร์, อินฟูลเอนเซอร์ และนักแสดง ให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย และการให้ข้อมูลที่ครบถ้วนยังเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับการทำการตลาดออนไลน์ เพราะ จะช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้ โดยจากทั้ง 3 ตราสินค้ายังพบอีกว่า บีเอ็มดับเบิลยู มีการทำการตลาดออนไลน์ที่ตอบสนองต่อกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดเพราะ เลือกใช้อินฟูลเอนเซอร์ที่มีความรู้ ความเชี่ยวชาญ ความเคารพ ความน่าเชื่อถือ และสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย และยังมีการให้ข้อมูลที่ชัดเจนนำไปสู่การตัดสินใจซื้อได้ในทันที