กลยุทธ์การตลาดสีเขียวที่ส่งเสริมการเลือกซื้อน้ำดื่มแบรนด์บรรจุขวด

ฟ้าใส สาธรรม

Please use this identifier to cite or link to this item: https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5592

Full metadata record

DC Field	Value	Language
eperson.contributor.advisor	สุเทพ นิ่มสาย	-
dc.contributor.author	ฟ้าใส สาธรรม	-
dc.date.accessioned	2024-12-18T07:01:41Z	-
dc.date.available	2024-12-18T07:01:41Z	-
dc.date.issued	2567	-
dc.identifier.other	TP MS.013 2567	-
dc.identifier.uri	https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5592	-
dc.description	61 แผ่น	en_US
dc.description.abstract	การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาปัจจัยการตลาดสีเขียวที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อน้ำดื่มแบรนด์บรรจุขวด และนำข้อมูลที่ได้จากการวิเคราะห์มานำเสนอแนวทางพัฒนากลยุทธ์การตลาด สีเขียวสำหรับธุรกิจน้ำดื่มแบรนด์บรรจุขวดให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยศึกษาปัจจัยการตลาดสีเขียว 5 ด้าน ได้แก่ ปัจจัยการตลาดสีเขียว ด้านผลิตภัณฑ์สีเขียว (Green Product), ด้านราคาสีเขียว (Green Price), ด้านการจัดจำหน่ายสีเขียว (Green Place), ด้านการส่งเสริมการตลาดสีเขียว (Green Promotion) และด้านการตระหนักรู้สีเขียว (Green Awareness) ซึ่งกลุ่มตัวอย่างที่ศึกษา คือ กลุ่มผู้บริโภคที่เคยซื้อน้ำดื่มแบรนด์บรรจุขวดอายุ 18 ปี ขึ้นไปที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย จำนวน 412 คน งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ ใช้วิธีการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามทางออนไลน์ ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยการตลาดสีเขียว ด้านราคาสีเขียว (Green Price), ด้านผลิตภัณฑ์สีเขียว (Green Product) และด้านการส่งเสริมการตลาดสีเขียว (Green Promotion) ส่งผลต่อการเลือกซื้อน้ำดื่มแบรนด์ บรรจุขวดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05	en_US
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยมหิดล	en_US
dc.subject	การจัดการและกลยุทธ์	en_US
dc.subject	กลยุทธ์การตลาดสีเขียว	en_US
dc.subject	ปัจจัยการตลาดสีเขียว	en_US
dc.subject	น้ำดื่มแบรนด์บรรจุขวด	en_US
dc.subject	น้ำดื่มบรรจุขวดใส	en_US
dc.title	กลยุทธ์การตลาดสีเขียวที่ส่งเสริมการเลือกซื้อน้ำดื่มแบรนด์บรรจุขวด	en_US
dc.title.alternative	Green marketing strategy affecting to buying decision for branded bottled drinking water	en_US
dc.type	Thesis	en_US
Appears in Collections:	Thematic Paper

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
TP MS.013 2567.pdf		1.31 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record