กลยุทธ์การขายสัตว์เลี้ยงผ่านการไลฟ์ในช่องทาง TikTok และ Facebook

Abstract

งานวิจัยเรื่อง "กลยุทธ์การขายสัตว์เลี้ยงผ่านการไลฟ์ในช่องทาง TikTok และ Facebook" มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษากลยุทธ์การขายสัตว์เลี้ยงผ่านการไลฟ์สด และวิเคราะห์ผลต่อการตัดสินใจซื้อสัตว์เลี้ยง บนแพลตฟอร์มออนไลน์ การวิจัยนี้อ้างอิงทฤษฎี AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) และทฤษฎีการตัดสินใจซื้อ (Buying Decision Making Process) ซึ่งสามารถอธิบายบทบาทของการไลฟ์ และกระบวนการตัดสินใจซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพงานวิจัยนี้เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่ม ได้แก่ ผู้ประกอบการ (เจ้าของฟาร์มสุนัข และแมว) และลูกค้าที่เคยมีประสบการณ์ซื้อสัตว์เลี้ยงผ่านการไลฟ์ โดยมุ่งเน้นแพลตฟอร์ม TikTok และ Facebook ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่าการไลฟ์สดมีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ผ่านการแชร์และบอกต่อในกลุ่มผู้ชม ซึ่งช่วยขยายการรับรู้ถึงฟาร์มและสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้การปฏิบัติตามหลักจริยธรรมในการเลี้ยงและเพาะพันธุ์สัตว์เลี้ยงอย่างเหมาะสมยังช่วยเสริมสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือให้แก่ฟาร์ม การไลฟ์ สดในฐานะกลยุทธ์การตลาดที่ช่วยสร้าง ความเชื่อมั่นในคุณภาพสินค้าและบริการ อีกทั้งยังสะท้อนถึงความจำเป็นที่ผู้ประกอบการต้องปรับตัวให้เข้า กับการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายและพัฒนาศักยภาพของธุรกิจในระยะยาว