ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะบุคลิกภาพทั้งห้า (Big Five Personality Traits) กับพฤติกรรมการซื้อแบบขาดการยั้งคิด (Compulsive Buying) : กรณีศึกษาเจ้าของสุนัขและแมวในประเทศไทย

Abstract

งานวิจัยเรื่อง ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะบุคลิกภาพทั้งห้ากับพฤติกรรมการซื้อแบบขาดการยั้งคิด: กรณีศึกษาเจ้าของสุนัขและแมวในประเทศไทย มีวัตถุประสงค์หลัก 4 ประการ ที่มุ่งทำความเข้าใจความสัมพันธ์ ระหว่างบุคลิกภาพ ประสบการณ์การซื้อและพฤติกรรมการซื้อของผู้เลี้ยงสัตว์ ได้แก่ 1) ศึกษาความแตกต่างของบุคลิกภาพห้าองค์ประกอบระหว่างผู้เลี้ยงสุนัขและผู้เลี้ยงแมว 2) วิเคราะห์อิทธิพลของบุคลิกภาพห้าองค์ประกอบ ที่มีต่อประสบการณ์การซื้อแบบ Hedonic ของผู้เลี้ยงสุนัขและแมว 3) ศึกษาความแตกต่างของระดับประสบการณ์ การซื้อแบบ Hedonic และพฤติกรรมการซื้อแบบ Compulsive ระหว่างผู้เลี้ยงสุนัขและผู้เลี้ยงแมว และ 4)วิเคราะห์บทบาทการเป็นตัวแปรคั่นกลางของประสบการณ์การซื้อแบบ Hedonic ในความสัมพันธ์ระหว่างบุคลิกภาพห้า องค์ประกอบและพฤติกรรมการซื้อแบบ Compulsive

การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณที่เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 410 คน แบ่งเป็นผู้เลี้ยงสุนัข 232 คน (56.59%) และผู้เลี้ยงแมว 178 คน (43.41%) ผลการวิจัยพบว่า ผู้เลี้ยงสุนัขมีบุคลิกภาพแบบแสดงตัว (Extraversion) สูงกว่าผู้เลี้ยงแมวอย่างมีนัยสำคัญ ผลที่น่าสนใจคือผู้เลี้ยงแมวมีประสบการณ์การซื้อแบบ Hedonic สูงกว่าผู้เลี้ยงสุนัข นอกจากนี้ ความไม่มั่นคงทางอารมณ์ (Neuroticism) มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อแบบ Compulsive ในผู้เลี้ยงแมวสูงกว่าผู้เลี้ยงสุนัขถึง 2 เท่า และประสบการณ์การซื้อแบบ Hedonic มีอิทธิพลสูงมากต่อพฤติกรรมการซื้อแบบ Compulsive