ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจของนักท่องเที่ยวที่เลือกการท่องเที่ยวรูปแบบฟาร์มสเตย์ ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล= Factors affecting the travelling intention to select travelling type of farm stay

Abstract

ในสถานการณ์ที่โลกและประเทศไทยเกิดความชะงักจากสถานการณ์โควิด-19 รูปแบบการดำเนินชีวิตที่เปลี่ยนไป การใช้ชีวิตเป็นแบบส่วนบุคคล หลีกเลี่ยงการรวมตัวเป็นกลุ่มใหญ่ การทำงานและการเรียนที่บ้านเป็นที่แพร่หลาย การท่องเที่ยวที่มีข้อจำกัดเพิ่มขึ้น การท่องเที่ยวแบบฟาร์มสเตย์เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยพัฒนามาจากรูปแบบโฮมสเตย์ เป็นปรากฏการณ์และกระแสของการท่องเที่ยวแบบใหม่ สามารถท่องเที่ยวได้ในลักษณะคนเดียว ไปกับครอบครัว และเพื่อนสนิทกลุ่มเล็ก โดยที่นักท่องเที่ยวจะได้ใช้ชีวิตวิถีธรรมชาติในแหล่งท่องเที่ยวและชุมชนท้องถิ่นนั้นๆ อีกทั้งยังมีกลุ่มคนที่วางแผนเกษียณก่อนเวลาและกลับไปยังบ้านเกิด หรือหาที่อยู่ในต่างจังหวัด เพื่อใช้ชีวิตตามแนวทางธรรมชาติและวิถีชุมชน มองหารายได้เสริมจากการทำที่พักรูปแบบฟาร์มสเตย์อีกด้วย เป็นที่มาของการศึกษาวิจัยนี้ เพื่อจะศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจของนักท่องเที่ยวที่เลือกการท่องเที่ยวรูปแบบฟาร์มสเตย์ ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ในลักษณะเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยใช้กลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยวที่ไม่เคยท่องเที่ยวแบบฟาร์มสเตย์ โดยไม่จำกัดเพศ อายุ สถานภาพ อาชีพ รายได้ และการศึกษา ที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 404 ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล และนำมาวิเคราะห์โดยใช้เครื่องมือทางสถิติ คือ Descriptive Statistics, Independent Sample T-test, ANOVA และ Multiple Regression Analysis การวิจัยครั้งนี้ได้ศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจของนักท่องเที่ยวที่เลือกการท่องเที่ยวรูปแบบฟาร์มสเตย์ ผลวิจัยสรุปดังนี้ (1) ปัจจัยด้านการสื่อสารแบบปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ (e-WOM) มีผลต่อความตั้งใจที่จะไปท่องเที่ยวแบบฟาร์มสเตย์ของนักท่องเที่ยว (2) ปัจจัยด้านแรงจูงใจปัจจัยผลักดัน มีผลต่อความตั้งใจที่จะไปท่องเที่ยวแบบฟาร์มสเตย์ของนักท่องเที่ยว (3) ปัจจัยด้านแรงจูงใจปัจจัยดึงดูด มีผลต่อความตั้งใจที่จะไปท่องเที่ยวแบบฟาร์มสเตย์ของนักท่องเที่ยว (4) ปัจจัยด้านทัศนคติต่อการท่องเที่ยว มีผลต่อความตั้งใจที่จะไปท่องเที่ยวแบบฟาร์มสเตย์ของนักท่องเที่ยว