แผนธุรกิจร้านทองรูปพรรณในจังหวัดราชบุรี = Business plan for a gold jewelry retail business in Ratchaburi.

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อจัดทำแผนธุรกิจร้านทองรูปพรรณในจังหวัดราชบุรี โดยมุ่งเน้นการสร้างความแตกต่างผ่านกลยุทธ์ด้านความโปร่งใสของราคา ความน่าเชื่อถือ และการบริการที่จริงใจ งานวิจัยนี้ดำเนินการในรูปแบบแผนธุรกิจ โดยใช้รูปแบบการจัดทำแผนธุรกิจภายใต้กรอบแนวคิด Lean Business Model Canvas (LBMC) การวิเคราะห์ตลาดเชิงกลยุทธ์ (STP และ 7Ps Marketing Mix) และการวิเคราะห์ทางการเงินเพื่อประเมินศักยภาพและความเป็นไปได้ของธุรกิจ

ผลการสำรวจเชิงปริมาณจากกลุ่มตัวอย่าง 102 คน พบว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความโปร่งใสด้านราคาและความน่าเชื่อถือของร้านทอง รวมถึงคุณภาพการบริการในระดับสูง การวางตำแหน่งทางการตลาดจึงกำหนดในรูปแบบ “Trusted Gold. Transparent Price. Truly Yours.” โดยใช้กลยุทธ์การเจาะตลาดแบบมุ่งเน้นความแตกต่าง (Focused Differentiation Strategy) เพื่อสร้างคุณค่าในมิติของความมั่นใจ ความสะดวก และความสัมพันธ์ระยะยาว

จากการวิเคราะห์ทางการเงิน ธุรกิจใช้เงินลงทุนใน CAPEX 1,315,000 บาท พบว่าโครงการมีมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) เท่ากับ 147,445,565.39 บาท อัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) เท่ากับ 262.22% ระยะเวลาคืนทุนอยู่ที่ 0.52 ปี ซึ่งสะท้อนถึงความเป็นไปได้และศักยภาพในการลงทุนของธุรกิจ