การพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดดิจิทัลเพื่อยกระดับศักยภาพ ผลิตภัณฑ์ลูกชิ้นปลากรายชุมชน จังหวัดนครสวรรค์ =The Development of Digital Marketing Communication Strategies to Enhance the Potential of Community Clown Knifefish Ball Products in Nakhon Sawan

Abstract

การวิจัยเรื่อง การพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดดิจิทัลเพื่อยกระดับศักยภาพผลิตภัณฑ์ลูกชิ้นปลากรายชุมชน จังหวัดนครสวรรค์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และความตั้งใจซื้อ เพื่อนำผลไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดดิจิทัลสำหรับผลิตภัณฑ์ลูกชิ้นปลากรายชุมชน จังหวัดนครสวรรค์ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคทั่วไปที่เคยบริโภคลูกชิ้นปลากราย จำนวน 128 คน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาค และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทุกด้านในระดับมากที่สุด โดยด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคอยู่ในระดับมากที่สุดเช่นกัน ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางจัดจำหน่าย และด้านราคา มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ส่วนด้านการส่งเสริมการตลาดไม่พบอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า การพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดดิจิทัลสำหรับผลิตภัณฑ์ลูกชิ้นปลากรายชุมชน จังหวัดนครสวรรค์ ควรเน้นการสื่อสารคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ความสะดวกในการเข้าถึงสินค้า และความคุ้มค่าของราคา เพื่อยกระดับศักยภาพของผลิตภัณฑ์ในตลาดยุคดิจิทัล