Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/607
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พาสน์ ทีฆทรัพย์ | - |
dc.contributor.author | ศิริภัทร เจริญรัตน์ | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-19T09:14:58Z | - |
dc.date.available | 2021-03-19T09:14:58Z | - |
dc.date.issued | 2014-07-28 | - |
dc.identifier | TP MS.020 2557 | - |
dc.identifier.citation | 2557 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/607 | - |
dc.description.abstract | การจัดทำสารนิพนธ์นี้เป็นการศึกษาสภาวะการณ์ของกระดาษพิมพ์เขียนในปัจจุบันต้องเผชิญกับปัจจัยอุปสงค์ที่ลดลงเนื่องจากความนิยมในการใช้ระบบเอกสารและหนังสือและผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ที่เพิ่มมากขึ้น ประกอบกับปัจจัยด้านต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้นเนื่องจากวัตถุดิบนำเข้าราคาสูง ซึ่งส่งผลกระทบต่อการผลิตกระดาษพิมพ์เขียนที่อาจต้องลดกำลังการผลิตลงหรือปิดตัวไปในที่สุด ในการศึกษาครั้งนี้ ได้ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ปัจจัยภายนอกที่กระทบต่ออุตสาหกรรม คือ PESTEL และ Five-force model รวมถึงการวิเคราะห์ปัจจัยภายใน VRIN เพื่อวิเคราะห์ความได้เปรียบทางการแข่งขันของบริษัท พบว่าอุตสาหกรรมกระดาษพิมพ์เขียนนี้อยู่ในระยะถดถอย เนื่องมาจากภัยจากสินค้าทดแทนและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ส่งผลให้ยอดขายและกำไรของบริษัทลดลงต่อเนื่อง จึงได้ทำการศึกษาเพื่อกำหนดกลยุทธ์การปรับตัวเพื่อแก้วิกฤติของธุรกิจบริษัท เอเอเอ จำกัด ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายกระดาษพิมพ์เขียนรายใหญ่ของไทยให้อยู่รอดในสภาวะที่อุตสาหกรรมกระดาษพิมพ์เขียนอยู่ในระยะถดถอย โดยกลยุทธ์ที่นำเสนอคือ Diversification Differentiation โดยมีกลยุทธ์ระดับธุรกิจที่มารองรับ คือ Product Differentiation และมีกลยุทธ์การวิจัยและพัฒนา ในระดับหน้าที่มารองรับ ซึ่งในส่วนของกระบวนการทำงานเป็นขั้นตอนการพัฒนาสินค้าใหม่ออกสู่ตลาดและทำการวัดผลด้วยการเติบโตของยอดขาย และกำไรของบริษัท รวมถึงความพึงพอใจของลูกค้า คำสำคัญ: กระดาษพิมพ์เขียน/ กลยุทธ์การแก้วิกฤต/ Diversification/ Product Differentiation | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | อุตสาหกรรม | - |
dc.subject | กลยุทธ์ | - |
dc.subject | การจัดการและกลยุทธ์ | - |
dc.subject | Management and Strategy | - |
dc.subject | กระดาษพิมพ์เขียน | - |
dc.subject | เอเอเอ | - |
dc.title | กลยุทธ์การแก้วิกฤตของอุตสาหกรรมกระดาษพิมพ์เขียน กรณีศึกษา บริษัท เอเอเอ จำกัด = Strategy to resolve of printing and writing business crisis. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MS.020 2557.pdf | 7.21 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.