ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความสนใจของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในการเยือนจังหวัดนครสวรรค์

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ความแตกต่างของความสนใจในการเยือนจังหวัดนครสวรรค์ของนักท่องเที่ยวต่างชาติจำแนกตามลักษณะทางประชากรศาสตร์ 2) ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ข้อมูลท่องเที่ยวออนไลน์ ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยว วัฒนธรรมและกิจกรรมท่องเที่ยว และความสะดวกในการเดินทาง กับความสนใจในการเยือนจังหวัดนครสวรรค์ และ 3) อิทธิพลของปัจจัยดังกล่าวต่อความสนใจในการเยือนจังหวัดนครสวรรค์ของนักท่องเที่ยวต่างชาติ การวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวน 156 คน และทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานประกอบเข้าด้วยกัน

จากผลการวิจัยนั้นค้นพบว่าอาชีพและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันทำให้ความสนใจในการเยือนจังหวัดนครสวรรค์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ในขณะเดียวกันค่าสหสัมพันธ์ของตัวแปรอย่างวัฒนธรรมและกิจกรรมท่องเที่ยวมีค่าสูงที่สุด ประกอบกับการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณทำให้พบว่าวัฒนธรรมและกิจกรรมท่องเที่ยว และความสะดวกในการเดินทางเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความสนใจในการเยือนจังหวัดนครสวรรค์อย่างมีนัยสำคัญ

ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าหากจังหวัดนครสวรรค์ต้องการเพิ่มความสนใจของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ควรให้ความสำคัญกับการพัฒนาวัฒนธรรมและกิจกรรมท่องเที่ยวให้มีความโดดเด่น ควบคู่กับการยกระดับความสะดวกในการเดินทางและการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยว เพื่อใช้เป็นแนวทางในการส่งเสริมและตลอดจนพัฒนาการท่องเที่ยวของชุมชนท้องถิ่นและจังหวัดอย่างมีประสิทธิภาพ