การศึกษาอิทธิพลของปัจจัยด้านอคติ การรับรู้ความเสี่ยง ความสามารถด้านดิจิทัลและนวัตกรรมส่วนบุคคล ที่มีต่อพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุนไทย=A Study of the Influence of Bias Factors, Perceived Risk, Digital Competency, and Personal Innovativeness on the Investment Behavior of Thai Investors

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยต่างๆ ที่มีต่อพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุนไทย ภายใต้บริบทการเปลี่ยนผ่านสู่การลงทุนยุคดิจิทัล โดยกำหนดตัวแปรต้น ประกอบด้วย ปัจจัยด้านอคติทางการลงทุน (อคติความมั่นใจเกินควร, ความกลัวพลาดโอกาส, อคติการทำตามกลุ่ม) การรับรู้ความเสี่ยง และปัจจัยด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรม (นวัตกรรมส่วนบุคคล, ความสามารถทางดิจิทัล) ที่ส่งผลต่อ ตัวแปรตาม คือ พฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุนไทยใน 4 มิติ ได้แก่ ความตั้งใจในการเปลี่ยนช่องทางการลงทุน, ความตั้งใจที่จะลงทุนเพิ่ม, การบอกต่อในเชิงบวก และความตั้งใจลงทุน พร้อมทั้งศึกษาบทบาทของ ตัวแปรกำกับ ได้แก่ การยอมรับบริการให้คำปรึกษาดิจิทัล และการรับรู้ภาวะเศรษฐกิจ งานวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างนักลงทุนไทยอายุ 18 ปี ขึ้นไปที่มีประสบการณ์ลงทุนอย่างน้อย 6 เดือน จำนวน 404 คน ผ่านแบบสอบถามออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ตัวแปรต้นด้านความสามารถทางดิจิทัล นวัตกรรมส่วนบุคคล และการรับรู้ความเสี่ยง มีอิทธิพลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติต่อตัวแปรตามด้านพฤติกรรมการลงทุนในหลายมิติ ในขณะที่อคติเชิงพฤติกรรมส่งผลแตกต่างกันไปในแต่ละด้าน นอกจากนี้ยังพบว่า ตัวแปรกำกับทั้งการยอมรับบริการให้คำปรึกษาดิจิทัล และการรับรู้ภาวะเศรษฐกิจ สามารถส่งผลต่อความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรต้นและตัวแปรตามได้อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งช่วยยืนยันบทบาทของเทคโนโลยีและบริบททางเศรษฐกิจที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในปัจจุบัน