กลยุทธ์การตลาดสีเขียว ที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสินค้าประเภทเสื้อผ้ากีฬา=Green Marketing Strategies Influencing Consumer Purchasing Decisions for Sportswear

Abstract

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยการตลาดสีเขียวที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าเสื้อผ้ากีฬา เพื่อนำข้อมูลมาจัดทำข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์ด้านการตลาดสำหรับการพัฒนาธุรกิจผ่านกรอบแนวคิดส่วนประสมการตลาดสีเขียว (Green Marketing Mix: 4P) และปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม สังคม ธรรมาภิบาล (ESG) ที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าเสื้อผ้ากีฬา สำหรับระเบียบวิธีผู้วิจัยใช้การวิจัยเชิงปริมาณจากการเก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 145 คน โดยนำข้อมูล มาวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมมีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้ากีฬามากที่สุดขณะที่ปัจจัยที่มีผลรองลงมาคือปัจจัยด้านการส่งเสริมการขายและปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ตามลำดับอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 จึงนำข้อมูลดังกล่าวมาจัดทำข้อเสนอแนะกลยุทธ์สร้างคุณค่าด้านความยั่งยืนเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ เพื่อให้องค์กรผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเสื้อผ้ากีฬาสามารถพัฒนากลยุทธ์การตลาดและการขาย ให้เหมาะสมกับพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภค