Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/6154Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| eperson.contributor.advisor | สุเทพ นิ่มสาย | - |
| dc.contributor.author | กนกกาญจน์ นวลอ่อน | - |
| dc.date.accessioned | 2026-10-24T04:49:53Z | - |
| dc.date.available | 2026-10-24T04:49:53Z | - |
| dc.date.issued | 2569 | - |
| dc.identifier.other | TP MS.016 2569 | - |
| dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/6154 | - |
| dc.description | 70 แผ่น | en_US |
| dc.description.abstract | การศึกษาเรื่อง “กลยุทธ์การตลาดสีเขียว กุญแจสำคัญสู่การเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดอย่างยั่งยืน” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยการตลาดสีเขียวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุขวด รวมถึงเสนอแนวทางการพัฒนากลยุทธ์แก่ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมน้ำดื่มบรรจุขวด โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณและเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 400 ชุด จากการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) พบว่า ปัจจัยการตลาดสีเขียวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุขวด ได้แก่ ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายสีเขียว ด้านการตระหนักรู้สีเขียว และด้านผลิตภัณฑ์สีเขียว ตามลำดับ นอกจากนี้จากการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) ของค่าเฉลี่ยของระดับความคิดเห็น พบว่า กลุ่มตัวอย่างเจเนอเรชัน Y และกลุ่มตัวอย่างเจเนอเรชันมีระดับความคิดเห็นที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 | en_US |
| dc.language.iso | th | en_US |
| dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | en_US |
| dc.subject | การจัดการและกลยุทธ์ | en_US |
| dc.subject | ส่วนประสมทางการตลาดสีเขียว | en_US |
| dc.subject | ผลิตภัณฑ์สีเขียว | en_US |
| dc.subject | ราคาสีเขียว | en_US |
| dc.subject | ช่องทางการจัดจำหน่ายสีเขียว | en_US |
| dc.subject | น้ำดื่มบรรจุขวด | en_US |
| dc.subject | การส่งเสริมการขายสีเขียว | en_US |
| dc.subject | การตระหนักรู้สีเขียว | en_US |
| dc.title | กลยุทธ์การตลาดสีเขียว กุญแจสำคัญสู่การเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดอย่างยั่งยืน=Green Marketing Strategy: The Key to Sustainable Bottled Water Purchasing Decisions | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| Appears in Collections: | Thematic Paper | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TP MS.016 2569.pdf Restricted Access | 1.26 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.