การประยุกต์ใช้ทฤษฎีลำดับขั้นทางจิตวิทยาเพื่อศึกษาทำความเข้าใจคุณค่าผู้บริโภคกาแฟสำเร็จรูปเพื่อสุขภาพและความงาม (Functional coffee) ของผู้บริโภควัยทำงาน = Applications of means end chain theory and laddering technique for educational understanding the customer value on health and beauty instant coffee (Functional coffee) of working-age consumers.

ทิพธัญญา  เตชะวิเชียร

Please use this identifier to cite or link to this item: https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/1180

Full metadata record

DC Field	Value	Language
eperson.contributor.advisor	พัลลภา ปีติสันต์	-
dc.contributor.author	ทิพธัญญา เตชะวิเชียร	-
dc.date.accessioned	2021-03-23T08:32:43Z	-
dc.date.available	2021-03-23T08:32:43Z	-
dc.date.issued	2015-05-10	-
dc.identifier	TP MM.035 2557	-
dc.identifier.citation	2557	-
dc.identifier.uri	https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/1180	-
dc.description.abstract	การวิจัยเรื่องนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทำความเข้าใจคุณค่าของกาแฟเพื่อสุขภาพและความงามในกลุ่มผู้บริโภควัยทำงาน โดยการประยุกต์ใช้ทฤษฎีลำดับขั้นทางจิตวิทยา (Means End Chain Theory ) เพื่อแสดงให้เห็นว่าแนวคิดทฤษฎีลำดับขั้นทางจิตวิทยา สามารถนำไปใช้ทำความเข้าใจผู้บริโภคกาแฟสำเร็จรูปเพื่อสุขภาพและความงาม นำไปพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดและปรังปรุงพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยผู้วิจัยใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึกด้วยวิธีการถามคำถามแบบลำดับขั้น (Laddering Interview) จากกลุ่มผู้โภควัยทำงานที่บริโภคกาแฟสําเร็จรูปเพื่อสุขภาพและความงาม จากผลการศึกษาพบว่าคุณค่าของกาแฟเพื่อสุขภาพและความงามที่ผู้บริโภควัยทำงานให้ความสำคัญมากที่สุด คือ มีความสุข โดยเกิดจากการที่น้ำหนักลดลงซึ่งเป็นผลลัพธ์ของการบริโภคกาแฟเพื่อสุขภาพและความงามที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากที่สุด คุณลักษณะที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากที่สุดคือ ส่วนประกอบ รองลงมาคือ สมองตื่นตัว และระบบขับถ่ายดีขึ้นตามลำดับ จากการศึกษาและการประยุกต์ใช้ทฤษฎีลำดับขั้นทางจิตวิทยา เพื่อทำความเข้าใจผู้บริโภค ทำให้เข้าใจคุณค่าผู้บริโภคกาแฟเพื่อสุขภาพและความงามโดยสามารถนำข้อมูลที่ได้ไปใช้ในการปรับปรุงพัฒนาผลิตภัณฑ์และ นำไปใช้ในการสื่อสารทางการตลาดได้อย่างถูกต้อง คำสำคัญ : ทฤษฎีลำดับขั้นทางจิตวิทยา / กาแฟเพื่อสุขภาพและความงาม / วัยทำงาน	-
dc.publisher	มหาวิทยาลัยมหิดล	-
dc.subject	Marketing	-
dc.subject	สุขภาพ	-
dc.subject	ความงาม	-
dc.subject	กลุ่มคนวัยทำงาน	-
dc.subject	Management	-
dc.subject	ทฤษฎีลำดับขั้นทางจิตวิทยา	-
dc.subject	กาแฟสำเร็จรูป	-
dc.title	การประยุกต์ใช้ทฤษฎีลำดับขั้นทางจิตวิทยาเพื่อศึกษาทำความเข้าใจคุณค่าผู้บริโภคกาแฟสำเร็จรูปเพื่อสุขภาพและความงาม (Functional coffee) ของผู้บริโภควัยทำงาน = Applications of means end chain theory and laddering technique for educational understanding the customer value on health and beauty instant coffee (Functional coffee) of working-age consumers.	-
dc.type	Thematic Paper	-
Appears in Collections:	Thematic Paper

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
TP MM.035 2557.pdf		10.37 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record