พฤติกรรมและปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการซื้อผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร = Behavior and factors that affect the decision to buy hair styling product of consumer in Bangkok.

Abstract

วัตถุประสงค์ของงานวิจัยครั้งนี้ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษาปัจจัยที่ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครให้ความสาคัญในการซื้อผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้บริโภคที่ใช้ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมและอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จานวน 150 ตัวอย่าง และทาการศึกษาวิจัยในช่วงระยะเวลา 2 เดือน คือ ระหว่างเดือนกรกฎาคม 2557 ถึง สิงหาคม 2557 โดยทาการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรม SPSS ผลการวิจัยสามารถสรุปได้ว่า เพศมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม ได้แก่ ความถี่ ยี่ห้อ ชนิด บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ งบประมาณ สถานที่ซื้อ และเพศที่แตกต่างกันให้ความสาคัญต่อปัจจัยส่วนประสมการตลาดในด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน คาสาคัญ : ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม