ผลของการใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบไม่มีตราสินค้า ของผลิตภัณฑ์ยาคอราแลนต่อการรับรู้ จดจำและสั่งจ่ายยาในอายุแพทย์โรคหัวใจในเขตกรุงเทพมหานคร = The effect from marketing communication strategy of unbranded coralan product toword cardiologist's perceptions recognition and prescription in Bangkok.

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเกี่ยวกับการใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบไม่มีตราสินค้า (Unbranded communication strategy) ในการทาการตลาดผลิตภัณฑ์ยา เพื่อก่อให้เกิดการการรับรู้ จดจาและพฤติกรรมการสั่งจ่ายยาของ Cardiologist ในยา Coralan ซึ่งสามารถนาไปปรับปรุงการสร้างกลยุทธ์เพื่อเพิ่มยอดขาย โดยการวิจัยในครั้งนี้เป็นงานวิจัยในเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ใช้ระเบียบวิจัยในเชิงพรรณนา (Descriptive Research) โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก การวิจัยในครั้งนี้กลุ่มประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ อายุรแพทย์โรคหัวใจ จานวน 5 ท่านในเขตกรุงเทพมหานคร 3 ช่องทางได้แก่ โรงเรียนแพทย์ โรงพยาบาลรัฐบาล โรงพยาบาลในสังกัดกองทัพ จานวน 3 โรงพยาบาล ผลการวิจัยสามารถสรุปได้ว่าการใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบไม่มีตราสินค้า สามารถกระตุ้นให้อายุรแพทย์โรคหัวใจเกิดการรับรู้และจดจาตราสินค้าคอราแลนได้ แต่ไม่ใช่ปัจจัยหลักที่จะกระตุ้นให้เกิดการสั่งจ่ายยาได้เนื่องจากมีปัจจัยหลักอื่นๆ ที่อายุรแพทย์โรคหัวใจให้ความสาคัญในการสั่งจ่ายยาเพื่อรักษาคนไข้โรคหัวใจ คาสาคัญ : การสื่อสารการตลาดแบบไม่มีตราสินค้า / ผลิตภัณฑ์ยา