การศึกษาความเชื่อเรื่องสีของผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานคร = A study of women's belief in color: a case study in Bangkok.

Abstract

บทคัดย่อ การวิจัยเรื่องนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความเชื่อเรื่องสีของผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานครในการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการ โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interview) จากผู้หญิงที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จานวน 15 คน รวมถึงค้นคว้าข้อมูลจากทั้งงานวิจัย บทความ และหนังสือที่เกี่ยวข้อง ซึ่งผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างมีทั้งความเชื่อเรื่องสีเชิงโชคลาง และความเชื่อเรื่องสีเชิงวิทยาศาสตร์ ผลการวิจัยความเชื่อเรื่องสีเชิงวิทยาศาสตร์พบว่า สีมีอิทธิพลต่อชีวิตประจาวันด้านความรู้สึกเป็นอย่างมาก โดยสีนั้นสื่อถึงความหมายและความรู้สึกที่ต่างกัน กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่จะชอบสีดา เพราะดูเรียบหรูเข้ากับสีอื่นๆได้ดี จะไม่ชอบสีแดง เพราะทาให้รู้สึกร้อนหงุดหงิด และพบว่ากลุ่มตัวอย่างจะให้ความสาคัญเรื่องสีเป็นอย่างแรกในการตัดสินใจซื้อสินค้าพวกกระเป๋าและรองเท้า เพราะเป็นสิ่งที่ต้องใช้ทุกวัน จึงต้องเลือกสีที่นามาเข้ากับทุกชุดได้ดี เพื่อแสดงถึงบุคลิกภาพและรสนิยมที่ดีของผู้ใช้ ผลการวิจัยความเชื่อเรื่องสีเชิงโชคลางพบว่า สามารถแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม กลุ่มที่หนึ่ง เป็นกลุ่มที่เชื่อเรื่องโชคลางเป็นอย่างมาก มีผลกับการดาเนินชีวิตในทุกๆด้าน กลุ่มที่สอง เป็นกลุ่มคนที่เชื่อเรื่องโชคลางในระดับปานกลาง จะเลือกเชื่อเฉพาะบางเรื่องที่สาคัญกับการดาเนินชีวิตเท่านั้น และกลุ่มที่สามเป็นกลุ่มคนที่ไม่มีความเชื่อเรื่องสีเชิงโชคลางเลย เพราะคิดว่าเป็นสิ่งไกลตัวพิสูจน์ไม่ได้ จะให้ความสาคัญกับความชอบมากกว่า คาสาคัญ : ความเชื่อ / สี / การตัดสินใจซื้อ