พฤติกรรมของนักลงทุนเยาวชนดิจิตอล และพฤติกรรมของนักลงทุนกลุ่มผู้ใหญ่ที่เรียนรู้เทคโนโลยี ที่มีต่อการใช้งานการซื้อขายหลักทรัพย์โดยผ่านระบบอินเตอร์เน็ต ตามทฤษฎีการยอมรับเทคโนโลยีสารสนเทศ (technology acceptance theory) = Behavior of the digital native investors and the digital immigrant investors towards the internet stock trading according to the technology acceptance model theory.

Abstract

สารนิพนธ์นี้จัดทำขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมนักลงทุนเยาวชนดิจิตอล (Digital Native) และพฤติกรรมนักลงทุนกลุ่มผู้ใหญ่ที่เรียนรู้เทคโนโลยี (Digital Immigrant) ที่มีต่อการใช้งานการซื้อขายหลักทรัพย์โดยผ่านระบบอินเทอร์เน็ต (Internet Stock Trading) ตามทฤษฎีการยอมรับเทคโนโลยีสารสนเทศ (Technology Acceptance Model Theory) โดยได้ทำการสำรวจนักลงทุนเยาวชนดิจิตอล และนักลงทุนกลุ่มผู้ใหญ่ที่เรียนรู้เทคโนโลยีจำนวนทั้งสิ้น 250 ตัวอย่าง โดยดำเนินการวิเคราะห์ข้อมูลตัวแปรด้วยวิธีการวิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor Analysis) ทดสอบความสัมพันธ์ของตัวแปรด้วยวิธีการสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structure Equation Modeling: SEM) ยืนยันผลข้อมูลตัวแปรด้วยวิธีการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analyses) และค่าอัลฟ่าของครอนบาค (Cronbach’s Alpha) ที่ระดับความเชื่อมั่นไม่ตํ่ากว่า 0.7 ผลการศึกษาวิจัยพบว่าเมื่อนักลงทุนรับรู้ว่าการใช้งานการซื้อขายหลักทรัพย์โดยผ่านระบบอินเทอร์เน็ตมีประโยชน์และง่ายต่อการใช้งาน จะส่งผลให้นักลงทุนมีความตั้งใจในการกระทำพฤติกรรมใช้งานการซื้อขายหลักทรัพย์โดยผ่านระบบอินเทอร์เน็ต ซึ่งปัจจัยที่มีผลต่อการใช้งานการซื้อขายหลักทรัพย์โดยผ่านระบบอินเทอร์เน็ตคือทัศนคติที่มีต่อการใช้งานการซื้อขายหลักทรัพย์โดยผ่านระบบอินเทอร์เน็ต และ การคล้อยตามสิ่งอ้างอิงในการใช้งานการซื้อขายหลักทรัพย์โดยผ่านระบบอินเทอร์เน็ต