การศึกษาข่าวลือกับอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุนของนักลงทุนในตลาดหุ้นไทย = The study of rumors and their influence on investors' decision in Thai bourse.

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาช่องทางการรับข่าวสารของนักลงทุน และอิทธิพลของข่าวลือกับการตัดสินใจลงทุนของนักลงทุนในตลาดหุ้นไทย โดยศึกษาในรูปแบบของการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) เก็บข้อมูลด้วยวิธีการสัมภาษณ์แบบไม่เป็นทางการ (Informal/ Conversational Interview) และวิเคราะห์ข้อมูลโดยอาศัยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) จากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักลงทุนรายย่อยในตลาดหุ้นไทย จำนวน 10 คน และเจ้าหน้าที่การตลาด จำนวน 5 คน รวมทั้งหมด 15 คน การศึกษาวิจัยนี้ พบว่า นักลงทุนรายย่อยส่วนใหญ่มีพฤติกรรมเน้นการลงทุนระยะยาวและนิยมซื้อขายหุ้นผ่านระบบ Internet Trading โดยมีช่องทางการรับข่าวสารเกี่ยวกับการลงทุน จากโบรกเกอร์หรือเจ้าหน้าที่การตลาดเป็นส่วนใหญ่ และรับข่าวลือเกี่ยวกับการลงทุนในตลาดหุ้นจากไลน์กลุ่มที่เกี่ยวกับการลงทุน โดยข่าวลือเหล่านั้นมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อขายหุ้นของนักลงทุนส่วนใหญ่ แต่มีอิทธิพลในระดับน้อยเท่านั้น ซึ่งนักลงทุนจะพิจารณาความน่าเชื่อถือของข่าวลือจากแหล่งที่มาหรือผู้ให้ข่าว หรือตรวจสอบความถูกต้องของข่าวลือเพิ่มเติมจากแหล่งที่เชื่อถือได้ก่อนตัดสินใจลงทุน