การศึกษาองค์ประกอบของบรรจุภัณฑ์ที่เด็กให้ความสนใจต่อการเลือกสินค้าเยลลี่ = A study of packaging element that affect children purchasing decision of jelly.

Abstract

งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ เพื่อศึกษาถึงสิ่งที่เด็กให้ความสนใจต่อการเลือกสินค้าขนมเยลลี่โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกในเด็กช่วงอายุ 7-11 ปีจากโรงเรียนรัฐบาล และโรงเรียนเอกชน จำนวน 30 คน ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบของบรรจุภัณฑ์ทางด้านสี เด็กจะเลือกสีที่ชอบ จากสีที่ตนเองชอบ จากสีที่ตรงความเป็นจริง อีกทั้งเด็กยังมีการแบ่งแยกเพศจากสี ทางด้านภาพประกอบนั้นเด็กจะเลือกภาพประกอบที่เป็นการ์ตูนคาแรคเตอร์ที่ตนเองชอบ ทางด้านขนาดของสินค้า เด็กมีการเชื่อมโยงขนาดกับปริมาณ เด็กจะเลือกบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่เพื่อให้ได้ปริมาณมาก ทางด้านรูปร่างของบรรจุภัณฑ์เด็กมีการคำนึงถึงการใช้ประโยชน์จากบรรจุภัณฑ์ภายหลังจากการรับประทาน และเพื่อความสะดวก ทางด้านตราสินค้า เด็กสามารถจดจำตราสินค้าได้ แต่เด็กจะไม่สนใจตราสินค้า ทางด้านปัจจัยอื่นๆ ทางด้านของแถม มีผลอย่างมากต่อการตัดสินใจเลือกสินค้าของเด็กในวัย 7-11 ปี และเมื่อต้องมีการแบ่งปันของให้กับผู้อื่นนั้น เด็กในวัย 7-11 ปี สามารถที่จะคำนึงถึงผู้รับ โดยมีการจดจำพฤติกรรม หรือการสังเกต ในสิ่งที่ผู้รับนั้นชื่นชอบ