ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมผงดัดแปลงสำหรับทารก ซึ่งไม่สามารถโฆษณาทางสื่อกระแสหลักได้= Factors influencing decision making to purchase infant formula which can not be advertised in the main media. .

Abstract

การวิจัยเรื่องปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมผงดัดแปลงสำหรับทารก ซึ่งไม่สามารถโฆษณาทางสื่อกระแสหลักได้ กลุ่มตัวอย่างมี 6 กลุ่ม คือ คุณแม่/คุณพ่อที่มีบุตรวัยแรกเกิดถึง 3 ปี, คุณแม่/คุณพ่อที่มีบุตรอายุตั้งแต่ 3 ปีขึ้นไป, คุณแม่ตั้งครรภ์, แพทย์, พยาบาล และผู้แทนขายนมผง โดยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมผงดัดแปลงสำหรับทารก ซึ่งไม่สามารถโฆษณาทางสื่อกระแสหลักได้ คือ การได้รับชุดของขวัญคุณแม่หลังคลอด การที่แพทย์ให้คำแนะนำ และญาติให้คำแนะนำ การนำเสนอช่องทางทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์นมผงดัดแปลงสำหรับทารก พบว่า การโฆษณาทางโทรทัศน์ เป็นช่องทางการสื่อสารการตลาดที่มีคนพบเห็นมากที่สุด แต่เนื่องด้วยการโฆษณาผลิตภัณฑ์นมผงดัดแปลงสำหรับทารกเป็นการกระทำที่ผิดกฎหมายตามประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2551 ตามมาตรา 40 แห่งพระราชบัญญัติอาหารพ.ศ.2552 ทางผู้วิจัยจึงนำเสนอช่องทางทางการตลาดผ่านทางโรงพยาบาล