การศึกษาพฤติกรรมการบริโภค และความต้องการเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล =The study of consumption behavior and requirement of energy drink of consumers in Bangkok metropolitan area.

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (3) เพื่อศึกษาความต้องการปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 15-60 ปี ที่ดื่มเครื่องดื่มชูกำลัง และอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ได้มาโดยการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) จำนวน 80 คน เครื่องมือที่ใช้ในงานวิจัยครั้งนี้เป็นแบบสอบถาม (Questionnaire) และผู้วิจัยใช้ตัวสถิติ One-Way ANOVA และ T-Test (Independent Sample Test) เพื่อทดสอบสมมุติฐาน ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า (1) ผู้บริโภคที่มีลักษณะทางประชากรศาสตร์ในด้านเพศ ด้านอายุ ด้านสถานภาพ ด้านรายได้ต่อเดือน และด้านชั่วโมงในการทำงานต่อวันที่แตกต่างกัน จะมีความต้องการปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดเครื่องดื่มชูกำลังที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.1 (2) ผู้บริโภคที่ลักษณะทางประชากรศาสตร์ในทุกด้าน จะมีพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังที่แตกต่างกัน ยกเว้นพฤติกรรมด้านช่วงเวลาการดื่ม และด้านลักษณะการซื้อตราสินค้า อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.1