กลยุทธ์การเพิ่มยอดขายธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้าน กรณีศึกษา บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) = Strategies to increase sale revenue in out of home media industry: case study of master ad public company limited.

Abstract

จากการศึกษาวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหาแนวทางการจัดการกลยุทธ์ในการเพิ่มยอดขายสื่อโฆษณานอกบ้านของบริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) ที่จัดเป็นหนึ่งในผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกบ้าน ซึ่งในปัจจุบันตลาดสื่อโฆษณานอกบ้านมีแนวโน้มการเติบโตที่ทรงตัวสอดคล้องกับอัตราการเติบโตของอุตสากรรมสื่อโฆษณาทั้งหมด ทั้งนี้ ผลประกอบการของบริษัทกลับมีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่องเมื่อพิจารณาเปรียบเทียบกับคู่แข่งหลักที่ยังคงมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น จากผลการศึกษาวิจัยในครั้งนี้ ซึ่งได้มีการวิเคราะห์ปัจจัยต่างๆที่มีผลกระทบต่อธุรกิจ และนำมากำหนดเป็นกลยุทธ์แบบผสมผสาน ที่มุ่งเน้นการสร้างความแตกต่างของสินค้าและบริการ โดยการวิจัยและพัฒนาในด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยี เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้ามีความคุ้มค่ามากยิ่งขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น การผสมผสานสื่อโฆษณารูปแบบใหม่เพื่อสร้างความหลากหลายของสื่อโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย เพื่อให้ลูกค้าเกิดความสนใจในสินค้าและตัดสินใจเลือกใช้สื่อโฆษณาของบริษัท ทำให้กระตุ้นยอดขายให้มากขึ้น และสร้างข้อได้เปรียบในการแข่งขัน