ปัจจัยการแข่งขันในอุตสาหกรรมการบินในประเทศไทยที่ส่งผลต่อธุรกิจสายการบินที่ให้บริการเต็มรูปแบบ สำหรับเส้นทางบินระยะสั้น = Competitive factors among Thaiairline industry that effect to full service carriers for shot-hual flight.

Abstract

สารนิพนธ์ฉบับนี้จัดทำขึ้นเพื่อศึกษาถึงปัจจัยการแข่งขันในอุตสาหกรรมการบินในประเทศไทยที่ส่งผลต่อธุรกิจสายการบินที่ให้บริการเต็มรูปแบบ สำหรับเส้นทางบินระยะสั้น เพื่อสามารถใช้เป็นแนวทางการกำหนดกลยุทธ์การแข่งขันในอุตสาหกรรมการบินและการก่อให้เกิดความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจสายการบินที่ให้บริการเต็มรูปแบบ ได้มีการเก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์และสังเกตการณ์จากผู้เชี่ยวชาญของสายการบิน รวมถึงข้อมูลที่สายการบินเปิดเผยผ่านสื่อสาธารณะ จากนั้นผู้วิจัยรวบรวมจากข้อมูลที่ได้รับแบบปฐมภูมิและทุติยภูมิ มาวิเคราะห์เพื่อหาความสัมพันธ์ เป็นการวิเคระห์ข้อมูลปัจจัยภายนอกและภายในที่มีอิทธิพลต่อปัจจัยข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของสายการบิน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยการแข่งขันที่สำคัญของสายการบินที่ให้บริการเต็มรูปแบบคือ การวางแผนเส้นทางบินและเป็นผู้นำในการบุกเบิกในตลาดใหม่ๆ โดยพบว่า การแข่งขันจะเพิ่มขึ้นอย่างรุนแรงจากคู่แข่งในกรณีที่เส้นทางบินที่เปิดใหม่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากเห็นศักยภาพของเส้นทางบินนั้นๆ จึงเริ่มเข้ามาเปิดให้บริการบินแข่งขัน ซึ่งเป็นสาเหตุหลักที่สายการบินต้องสูญเสียส่วนแบ่งทางการตลาดและความเป็นผู้นำในเส้นทางบินดังกล่าวในเวลาต่อมา