โอกาสธุรกิจปัจเจกบนพื้นที่บริการลิขสิทธิ์ดนตรีออนไลน์ของศิลปินเพลงอิสระ กรณีศึกษาวงกล้วยไทย = Individual music artist business opportunity on music service platform online: Kluy Thai case study.

Abstract

ศิลปินวงกล้วยไทยเป็นวงดนตรีแนวร๊อคสมัยใหม่ ที่ปฏิเสธการเซ็นต์สัญญากับค่ายเพลงกระแสหลัก พวกเขาสร้างผลงานดนตรีด้วยตัวเองและมากไปกว่านั้นพวกเขาก็ขายผลงานของตนเองผ่านการพื้นที่ออนไลน์ วงกล้วยประสบความสำเร็จอย่างมากจากผลงานเพลงล่าสุดที่มียอดผู้ชมถึง 12 ล้านวิวในปีที่แล้ว ไม่เพียงแต่ดนตรีของพวกเขามีความแตกต่างจากเพลงของกระแสหลัก แต่พวกเขาก็ยังมีวิธีการดำเนินธุรกิจของตนเองที่ไม่เหมือนแนวคิดทุนนิยมอีกด้วยผลการศึกษาพบว่า วงกล้วยไทยมีแนวคิดเครื่องมือธุรกิจที่เป็นปัจเจก ซึ่งก่อรูปมาด้วยความคิดที่เป็นปัจเจกและแตกต่างจากกระแสหลัก ทำให้เกิดแนวคิดเครื่องมือธุรกิจที่วิพากษ์ระบบทุนนิยมโดยแบ่งออกเป็น 6 ส่วนได้แก่ กลยุทธ์แตกต่าง การผลิตผลงานแตกต่าง การเผยแพร่ในช่องทางที่แตกต่าง กิจกรรมแฟนเพลงที่และการดำรงอยู่ในวิธีคิดที่แตกต่าง รวมถึงปัจจัยชี้วัดความสำเร็จที่แตกต่าง ภายหลังจากผู้วิจัยได้ค้นพบแนวคิดที่แตกต่างของวงกล้วยไทย จึงสามารถเสนอแนวแนวคิดเครื่องมือธุรกิจสำหรับศิลปินออนไลน์ ที่ลดทอนความซับซ้อนของเครื่องมือธุรกิจกระแสหลักอีกด้วย คำสำคัญ : ศิลปินดนตรี/ ออนไลน์/ เครื่องมือทางธุรกิจ/วงกล้วยไทย/ กระแสรอง/ วิพากษ์ทุนนิยม