รูปแบบการท่องเที่ยวที่มีผลต่อทัศนคติและการดำเนินชีวิตของกลุ่ม DINKs (Double Income, No Kids)

Abstract

รายงานฉบับนี้เป็นการศึกษาการพฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้บริโภคกลุ่ม DINKs โดยมีวัตถุประสงค์ในการวิจัยคือ เพื่อศึกษาถึงทัศนคติ พฤติกรรมและไลฟ์สไตล์(Lifestyle)ทั้งนี้เพื่อให้ได้ข้อมูลในการตอบวัตถุประสงค์ผู้วิจัยจึงศึกษาและค้นคว้าข้อมูลจากแหล่งข้อมูลปฐมภูมิ (Primary Data) และทุติยภูมิ (SecondaryData) ซึ่งพบว่าด้านทัศนคติที่มีต่อการท่องเที่ยวมีความแตกต่างจากกลุ่มคนที่มีลูก โดยกลุ่มผู้บริโภคกลุ่ม DINKs มีความชื่นชอบในการท่องเที่ยวในเชิงธรรมชาติ ชอบสถานที่ท่องเที่ยวที่มีความสะดวกสบายโดย DINKs จะให้ความสำคัญกับสถานที่อย่างมากเพราะต้องการหลีกหนีความวุ่นวายจากสังคมเมือง เพื่อเป็นการผักผ่อนและต้องการใช้เวลาในช่วงวันหยุดเพื่อคอยดูแลให้ความสำคัญกับคู่รักรวมถึงชอบเรียนรู้ในสิ่งใหม่ๆด้วยตนเอง ในแง่ของพฤติกรรม DINKs ชอบทำกิจกรรม Adventure แต่เป็นในรูปแบบที่ไม่ผาดโผนมาก เช่น แคมป์ปิ้ง เดินป่า เป็นต้น ในแง่ของไลฟ์สไตล์ DINKs เป็นกลุ่มคนที่ทำงานหนัก ให้ความสำคัญกับความสำเร็จในหน้าที่การงาน ใช้ชีวิตหนัก เป็นกลุ่มที่ชอบใช้สินค้าราคาแพง ชอบความสะดวกสบาย รักความอิสระ จากการรวบรวมข้อมูลทำให้สรุปได้ว่าพฤติกรรมการท่องเที่ยวของกลุ่ม DINKs มีความชื่นชอบการท่องเที่ยว ให้ความสำคัญกับสถานที่เพราะต้องการบรรยากาศที่ดีรวมถึงความเป็นส่วนตัว มีความเป็นธรรมชาติที่ทำให้รู้สึกผ่อนคลาย มีกิจกรรมแนว Soft Adventure และที่สำคัญต้องห่างไกลความวุ่นวาย ซึ่งสามารถนำปัจจัยเหล่านี้มาเป็นแนวทางในการพัฒนาตลาดของธุรกิจต่างๆเพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของกลุ่ม DINKs ได้ต่อไป