Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2419
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พันธ์ณภัทร์ เศวตภาณุวงศ์ | - |
dc.contributor.author | เกตุนภัส ตั้งพลังกุล | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T09:50:03Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T09:50:03Z | - |
dc.date.issued | 2018-05-21 | - |
dc.identifier | TP MS.068 2560 | - |
dc.identifier.citation | 2560 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2419 | - |
dc.description.abstract | สารนิพนธ์ฉบับนี้จัดทาขึ้นเพื่อแนะนากลยุทธ์ให้เกษตรกรรายย่อยได้ตระหนักถึงความสาคัญของการนาเทคโนโลยีสารสนเทศมาช่วยให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคโดยตรง และเกิดการรับรู้ถึงตราสินค้า (Brand Awareness) ซึ่งปัจจุบันภาคการเกษตรของไทย โดยเฉพาะตลาดกล้วยหอมทองได้มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ส่วนหนึ่งมาจากนโยบายสนับสนุนของรัฐบาลไทยและความต้องการของลูกค้าทั้งภายในประเทศและต่างประเทศ ทาให้ภายในอุตสาหกรรมมีการแข่งขันกันอย่างรุนแรงและอานาจต่อรองของพ่อค้าคนกลางมีมากกว่าผู้ผลิต ดังนั้นจึงได้มีการวิเคราะห์ปัจจัยทั้งภายนอกและภายในด้วยเครื่องมือ PESTEL Analysis, Five Force Model และ Value Chain เพื่อนาข้อมูลมาประกอบการวางแผนจัดทากลยุทธ์ในการแก้ไขปัญหา สารนิพนธ์ฉบับนี้เสนอให้เกษตรกรไร่กล้วยหอมทองใช้กลยุทธ์ระดับปฏิบัติการ ด้านการตลาด โดยการสร้างการรับรู้ถึงตราสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) เริ่มจากช่องทาง Facebook ก่อน เนื่องจากมีความง่ายต่อการใช้งานและเป็นช่องทางที่มีกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ใช้งานทั้งนี้ได้นาเครื่องมือ Balanced Scorecard มาใช้ประเมินผลและพิจารณาความเหมาะสมของกลยุทธ์เพื่อให้เกิดการดาเนินงานที่มีประสิทธิภาพและทาให้ตราสินค้าเป็นที่รู้จักในกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การจัดการและกลยุทธ์ | - |
dc.subject | การตลาดออนไลน์ | - |
dc.subject | เกษตรกร | - |
dc.subject | กล้วยหอมทอง | - |
dc.title | กลยุทธ์การตลาดออนไลน์สำหรับเกษตรกรรายย่อย กรณีศึกษา ไร่กล้วยหอมทอง จังหวัดนนทบุรี = SOCIAL MEDIA MARKETING FOR SMALL HOLDER FARMERS: CASE STUDY OF GROS MICHEL BANANA FARM IN NONTHABURI PROVINCE | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MS.068 2560.pdf | 2.38 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.