การเปรียบเทียบบุคลิกภาพตราสินค้าของบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำ = A COMPARISON OF REAL ESTATE DEVELOPMENT COMPANIES BRAND PERSONALITY.

Abstract

งานวิจัยนี้มีจุดประสงค์เพื่อเปรียบเทียบบุคลิกภาพตราสินค้าของบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำในประเทศไทยที่มีบุคลิกภาพที่โดดเด่น ได้แก่ บริษัท โนเบิล ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด (มหาชน) บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) และบริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) ตามแนวคิดของ Aaker (1997) โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลจำนวน 200 คน เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลโดยการใช้แบบสอบถาม ผลการวิจัยพบว่าผู้บริโภคมีการรับรู้ลักษณะบุคลิกภาพที่โดดเด่นของตราสินค้าโนเบิล คือ บุคลิกภาพแบบน่าตื่นเต้นและโก้หรูมีระดับ ส่วนตราสินค้าเอพีพบว่าผู้บริโภคมีการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้าที่โดดเด่นของเอพีทางด้าน ความจริงใจและความน่าตื่นเต้น และส่วนตราสินค้าแสนสิริพบว่าผู้บริโภคมีการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้าที่โดดเด่นของตราสินค้าแสนสิริทางด้านความสามารถและความโก้หรูมีระดับ จากการทดสอบสมมติฐานพบว่าระดับการศึกษาที่แตกต่างกันมีการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้าโนเบิลด้านความโก้หรูมีระดับที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ และผู้บริโภคที่มีรายได้ที่แตกต่างกันมีการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้าเอพีด้านความสามารถที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ