ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจเข้าใช้บริการ Dessert cafe ในเขตจังหวัดอ่างทอง =CUSTOMER INTENTION IN DESSERT CAFÉSERVICE IN ANGTHONG .

อภิรักษ์  โรจน์อำพร

Please use this identifier to cite or link to this item: https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2542

Full metadata record

DC Field	Value	Language
eperson.contributor.advisor	บุญยิง คงอาชาภัทร	-
dc.contributor.author	อภิรักษ์ โรจน์อำพร	-
dc.date.accessioned	2021-03-23T10:06:43Z	-
dc.date.available	2021-03-23T10:06:43Z	-
dc.date.issued	2018-06-25	-
dc.identifier	TP MM.0058 2560	-
dc.identifier.citation	2560	-
dc.identifier.uri	https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2542	-
dc.description.abstract	พฤติกรรมของคนไทยที่เปลี่ยนไป มีการเปิดรับวัฒนธรรมทางด้านอาหารทางฝั่งตะวันออก ทำให้เกิดร้านขนมประเภท Dessert Café ขึ้นเป็นจำนวนมาก เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภค โดย Dessert Café ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง และถือเป็นต้นแบบของ Dessert Café ในประเทศไทยคือกรณีของร้าน After You นั่นเอง งานวิจัยนี้มีวัตถุเพื่อที่จะศึกษาความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) และปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ด้านเพศ และอายุ ที่มีผลต่อความตั้งใจเข้าใช้บริการ Dessert Café ในเขตจังหวัดอ่างทอง เพื่อให้ผู้ประกอบการสามารถนำผลงานวิจัยไปใช้พัฒนาปรับปรุงกลยุทธ์ได้ ทั้งนี้ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีผลต่อความตั้งใจเข้าใช้บริการ Dessert Café ในเขตจังหวัดอ่างทอง ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านบุคลการ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย ปัจจัยด้านกระบวนการ และปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพ ในส่วนของลักษณะทางประชากรศาสตร์ด้านเพศ พบว่าเพศที่แตกต่างกันไม่ได้ส่งผลต่อความตั้งใจเข้าใช้บริการ ขณะที่อายุ เป็นปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจเข้าใช้บริการ Dessert Café ในเขตจังหวัดอ่างทอง	-
dc.publisher	มหาวิทยาลัยมหิดล	-
dc.subject	การตลาด	-
dc.subject	พฤติกรรมการใช้บริการ	-
dc.subject	Dessert cafe	-
dc.title	ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจเข้าใช้บริการ Dessert cafe ในเขตจังหวัดอ่างทอง =CUSTOMER INTENTION IN DESSERT CAFÉSERVICE IN ANGTHONG .	-
dc.type	Thematic Paper	-
Appears in Collections:	Thematic Paper

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
TP MM.0058 2560.pdf		1.02 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record