Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2544
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | บุญยิง คงอาชาภัทร | - |
dc.contributor.author | ชนุฎา วรฤทธิ์ | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:06:44Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:06:44Z | - |
dc.date.issued | 2018-06-25 | - |
dc.identifier | TP MM.059 2560 | - |
dc.identifier.citation | 2560 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2544 | - |
dc.description.abstract | สารนิพนธ์ชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อหาบุคลิกภาพของแบรนด์ (Brand Personality) และ ตัวตนของแบรนด์ (Brand Persona) ของ 4 สถาบันการศึกษาในประเทศไทยที่เปิดสอนหลักสูตรบริหารธุรกิจในระดับปริญญาโท ได้แก่ 1. วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) 2. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (CBS) 3. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ (TBS) 4. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ (NIDA) กลุ่มตัวอย่างนักศึกษาวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล จำนวน 20 คน โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก ควบคู่ไปกับแบบสอบถามที่อ้างอิงถึงทฤษฎี University Brand Positioning Scales ซึ่งจะประกอบไปด้วยมิติทั้ง 6 ด้านจะสามารถใช้วัดบุคลิกภาพของแบรนด์สถาบันการศึกษาโดยเฉพาะ CMMU มีความโดดเด่นที่สุด 2 ด้าน คือ ด้านความจริงใจ (Sincerely) และ ด้านความมีชีวิตชีวา (Lively) CBS มีความโดดเด่นที่สุดใน 4 ด้าน คือ ด้านชื่อเสียง (Prestige) ด้านความดึงดูดใจ (Appeal) ด้านสากลนิยม (Cosmopolitan) และ ความความเป็นแบบแผน (Conscientiousness TBS มีความโดดเด่นรองลงมาจาก CMMU ในด้านความมีชีวิตชีวา (Lively) NIDA มีความโดดเด่นรองลงมาจาก CBS ในด้าน ความเป็นแบบแผน (Conscientiousness) | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การตลาด | - |
dc.subject | วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การวิเคราะห์บุคลิกภาพ | - |
dc.subject | การศึกษาระดับปริญาโท | - |
dc.title | การวิเคราะห์บุคลิกภาพของแบรนด์ วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล และสถาบันการศึกษาด้านการบริหารธุรกิจอื่นในระดับปริญญาโท =BRAND PERSONALITY OF COLLEGE OF MANAGEMENT MAHIDOL UNIVERSITY AND OTHER BUSINESS SCHOOLS IN THAILAND. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.059 2560.pdf | 584.57 kB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.