ทัศนคติที่มีต่อความตั้งใจในการปฏิเสธการรับถุงพลาสติก ด้วยทฤษฎีมุ่งเน้นการควบคุม= ATTITUDE TOWARD ETHICAL INTENTION BY REGULATORY FOCUS THEORY.

Abstract

ปัจจุบันมีข่าวการเสียชีวิตของสัตว์นานาชนิด โดยเฉพาะสัตว์ทะเลเสียชีวิตจำนวนมาก โดยมีสาเหตุหลักมาจากปริมาณถุงขยะพลาสติกในท้องทะเลมากเกินไป ถึงแม้ว่ารัฐบาลไทยได้ส่งเสริมพฤติกรรมการรักษาสิ่งแวดล้อมมาอย่างยาวนานหลายปี แต่ดูเหมือนว่าพฤติกรรมคนไทยยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงและในทางกลับกันมีการใช้ปริมาณถุงพลาสติกเพิ่มมากขึ้นทุกปี สาเหตุที่พฤติกรรมของคนไทยยังไม่เปลี่ยนแปลง อาจเป็นเพราะว่ายังไม่มีการศึกษาปัจจัยบุคคลในทางจิตวิทยาที่ก่อให้เกิดพฤติกรรมรักษาสิ่งแวดล้อม ในงานวิจัยนี้ จึงทำการศึกษาเรื่องทัศนคติด้านความคิดและทัศนคติด้านอารมณ์ที่มีต่อความตั้งใจเชิงจริยธรรมหรือความตั้งใจในการปฏิเสธการรับถุงพลาสติกจากร้านค้าปลีก จากการแจกแบบสอบถามให้กับคนไทยที่เคยไปซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต และร้านสะดวกซื้อต่างๆในประเทศไทย จำนวน 408 ตัวอย่าง และวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ พบว่า ทัศนคติด้านอารมณ์มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเชิงจริยธรรมในกลุ่มคนไทย และการมุ่งเน้นเชิงสนับสนุนหรือการมองเป้าหมายเรื่องผลประโยชน์หรือผลลัพธ์ทางบวกเป็นหลัก จะช่วยกระตุ้นให้คนไทยเกิดความตั้งใจในการปฏิเสธการรับถุงพลาสติกเพิ่มมากขึ้น